创新，是时代的密码。回望2024年，“创新”二字是中央广播电视总台书写这一年发展答卷的高频词汇。

　　创新是媒体壮大之本。党的二十届三中全会《决定》提出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。变什么？怎么变？这一年，总台继续将创新从思维转化为行动，呈现了一份充满张力的主流媒体创新发展的答卷。

　　“头条工程”提升传播实效

　　习近平总书记强调，“新时代以来，党的理论创新和实践创新是十分生动的，我们的学习也应该是生动的”。如何把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，是总台创新工作的重中之重。

　　重大主题报道需要“材美工巧”，为好的主题配上绝佳的讲述方式，才能为报道赋予新的生命。2024年，总台各频道频率栏目千帆竞发，主动进行“话语体系”和“呈现方式”的创新，一大批彰显主旋律报道张力、锐力的重磅策划如雨后春笋般涌现，推动党的创新理论往“深里走”“心里走”“实里走”。 

　　围绕新中国成立75周年、党的二十届三中全会、习主席出访等重大时政主题，总台推出《致敬共和国》《大国外交最前线》《登高望远天地阔》《沧海横流破浪行》《第二个答案》《奋进中国式现代化》《金秋十月 活力中国》等一批重磅专题片、纪录片、系列报道，生动展现习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵和实践伟力。

　　总台配合元首外交步伐，聚焦报道习主席出访法国、塞尔维亚、匈牙利、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、俄罗斯、巴西、秘鲁等国的高光时刻，核心报道均实现全球首发，第一时间将习主席的重要活动和发言传向全球。《平“语”近人——习近平喜欢的典故》多语种版本伴随习主席脚步落地多国，创新对外话语新范本，带领受众在华章佳句中体会习近平主席治国理政的智慧经验。

　　《中国式现代化之路》《高质量发展调研行》《新质生产力中国行》《开年迎新访名企》《民营企业家看信心和底气》《金融街72小时》等一大批主题报道，聚焦中国经济高质量发展澎湃动力。新质生产力发展大会、ESG发布暨榜样盛典、汽车风云盛典、文旅经济盛典、中国国际消费中心城市精品消费月等精品活动不仅展示各行业经济发展的卓越成就，更直接助力推动地方消费，以媒体融合传播优势为“唱响中国经济光明论”注入强大信心和动力。

　　文化节目“新手法”“新表达”，让联通古今的精品佳作持续喷涌

　　2024年，是习近平文化思想提出一周年，也是习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话十周年。这一年和这十年，一以贯之，不断创新，不断拓展。我们该以何种方式撷取精粹，将沉淀的养分滋润注入到节目之中？凡益之道，与时偕行。

　　总台以时代语境的创新表达，用现代手法唤醒传统之美，以当代视角诠释经典之魂。《简牍探中华》《宗师列传·唐宋八大家》《非遗里的中国·年度盛典》《中国中医药大会》《国风超有戏》《2024中国诗词大会》《全民健康大会》《大师列传（第四季）》《诗画中国·江河万古流》《国家宝藏（第四季）》等文化精品节目，激活历史场景，打破时空界限，让中华文化的影响力和精神感召力“破壁而出”。网上一阵阵迫切的“催更”之声，反映出观众对这些高质量文化内容的强烈认可。

　　总台全面布局跨年、春节、元宵、端午、七夕、中秋、重阳等文化时间点，抓取每一个节气节日独特的辨识感，打造《奋楫家国——碧水长歌颂端阳》《如七而遇 漫歌今夕》《霞光满天山河颂》等具有传统文化韵味的晚会节目。《濠江欢歌向未来——庆祝澳门回归祖国二十五周年文艺晚会》《中国·保定乡村音乐大会》《江山如画国庆交响音乐会》《2024网络春晚》《2024扬帆远航大湾区新年音乐会》等一批特色晚会，既有敬畏历史的高雅风骨，又有面向观众的亲和姿态，以新视角、新手法将节目创作提升到了一个新高度。

　　春节临近，蛇年春晚吉祥物千年纹样献如意，一经推出就受到网友热议点赞。总台春晚，年轻人又在追了。

　　中华民族积累传承的悠久文化是总台取之不尽的创意源泉，我们不断深入到文化的肌理、根脉，中华优秀传统文化还有无尽的宝藏等待我们探索。

　　国际报道抢出“新速度”树立“新标杆”，稳居全球媒体权威信源

　　2024年，总台国际新闻报道再提速，国际重大新闻首发率39.9%，比2023年提升12.4%，继续领先路透社、法新社、半岛电视台等国际主流媒体。美国外交学者网站刊发美国斯坦福大学题为《中国的宣讲在全球日益被接受》的文章称，“研究显示，中国官方外宣媒体CGTN的内容比美国官方外宣媒体的内容更有说服力。”

　　从年初的俄罗斯遭遇恐袭事件，到新一轮中东局势，总台内容多次霸屏全球。这些报道高度突出“在场感”，独家现场视频屡次成为全球信源。2024年，瑙鲁政府发表声明宣布与台湾当局断绝所谓“外交关系”。当天，总台报道员即在瑙鲁总统府前发出中国国家媒体的第一篇本地报道，随即总台第192个报道点“总台亚太总站驻瑙鲁亚伦报道点”正式成立并投入运行。

　　“马作的卢飞快，弓如霹雳弦惊”。不仅新闻要“抢首发”，新闻的“第二落点”评论解读同样要“抢首发”，抢占国际重大事件的解读权、定义权。《玉渊谭天》《国际锐评》《先声夺人》《在一线》《真相放大镜》《观察家》《决策者》《一语中的》等评论品牌齐发力，接招交锋，有效实施精准“靶向持久战”策略，向国际社会输出大量掷地有声的观点评论。

　　总台还大力创新借助“国际民调”为舆论斗争提供翔实数据支撑。CGTN全球民调全年完成16项样本民调和42项网络民调，民调样本覆盖国家和地区超过50个，覆盖人口占全球总人口的近70%，绘制国际社会的认知观念“地图”，为判断并预测国际舆论走势提供有力依据。

　　广结海外“新伙伴”“新知音”，媒体外交搭建思想碰撞、集智共商桥梁

　　当今世界“两个大局”深刻演变，地缘政治冲突升级，总台以“媒体外交”作为国际传播破局、开局的创新打法，从“全球报道者”变身为“全球对话者”，不断创造在国际舞台上的“高光时刻”。

　　总台在中法、中塞、中匈、中西、中埃、中俄、中秘、中巴等人文交流活动中奏响和合共鸣之声，不仅有“精英对话”，更触达海外普通民众。总台在巴黎荣军院会展中心内主办的“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展，展出100多位中国当代杰出艺术家的200余件精品佳作，为国际传播创造了“用美感连接心灵，用艺术架起桥梁”的全新表达方式，将“媒体外交”的感召力提升至全新高度。

　　总台举办的国际媒体论坛将“伙伴网”越织越密，“贵宾浓度”不断提升。全球南方国家智库论坛超千家境外媒体转发报道；第十二届全球视频媒体论坛齐聚全球五大新闻联盟；第三届CMG全球媒体创新论坛以其前沿的主题设置“人工智能媒体治理”被国际社会称赞“紧跟时代”“恰逢其时”。

　　新朋友越来越多，老交情越来越深。总台把国际视野的坐标轴画得更大，把媒体外交的颗粒度调得更细，以心相交广结挚友，不断在全球版图中开辟新的合作领域和伙伴关系。

　　建设性舆论监督，聚焦人民群众“急难愁盼”问题

　　2024年，总台大力推动舆论监督报道，聚焦“中央关心、百姓关注”的问题。

　　总台全新推出深度调查栏目《财经调查》，与《焦点访谈》《中国之声》《驻站观察》《经济半小时》《总台报道有反馈》“3·15晚会”等一起构成舆论监督报道矩阵，把“应对舆情”和“解决事情”一体推进，促成“曝光—回应—解决”良性循环。

　　《农田里“长”出光伏电站》播出后，湖北孝感回应“全面清查，坚决整改”。《宠物市场里的猫儿腻》播出当晚，江苏沛县市场监管局现场执法，当晚立案侦查。《旧轮胎“翻新”调查》播出后，公安部门第一时间控制负责人，次日查封清理。《黑龙江哈尔滨万张手写处方牵出医保基金流失“黑洞”》播出后，国家医疗保障局有关负责人当即接受总台专访，表示将严厉惩处、一追到底。

　　“经济半小时，半小时看不够”“能不能天天都是315”“转发关注、蹲个后续”已成为网友对总台舆论监督的信任与期待。真诚的期待，必须用真诚的行动来回应。敲开一扇扇门，进入一个个现场，总台舆论监督报道立足于发现问题、解决问题，擦亮镜头之眼，倾听民众之声，以严密的逻辑链条推动工作改进，让主流媒体的声音深入社会肌理的毛细血管，真正做到“为党为民、激浊扬清”。

　　技术研发注入“新引擎”开拓“新视界”，引领传媒行业变革潮流

　　科技始终是媒体行业发展的第一驱动力，正重新定义媒体形态与格局。总台瞄准世界媒体技术高峰，以技术创新赋能媒体传播更具辐射力、穿透力。

　　在人工智能赛道上，总台加速发展，奋力争先。2024年，总台建立人工智能工作室，积极开展“央视听媒体大模型”和生成式人工智能研究应用，发布中国首部媒体人工智能使用规范化标准，推出《千秋诗颂》《中国神话》《来龙去脉》等一大批AI产品，在人工智能研发应用上喝到“头啖汤”。多模态AI图像处理技术、AI虚拟数字分身、AI广播等一大批智能化媒体技术革新内容生产方式。历时三个月策划推出的《2024中国·AI盛典》成为国内首个以人工智能为核心的国家级科技盛宴。

　　巴黎奥运会上，总台展现出的科技创新实力在全球媒体竞争中一枝独秀。首次跨洲际承担夏季奥运会8K公用信号制作的总台“大红车”，成为巴黎街头最醒目的中国符号，将一大批原创技术带到世界观众面前，画面切片、3D扫描等全新直播技术在奥运赛场上挥洒创意，完成极具艺术魅力的视觉画面再造。法兰西体育场外，前来参观交流的外国媒体同行络绎不绝，在团队抵达后第一时间上车交流，学习中国媒体制播经验，感受“总台实力”和“总台速度”。

　　总台的科技创新让天马行空落地生花，先进的技术赋予深邃的思想、高超的艺术以时代性、鲜活性、前沿性，三者有机结合为全球观众奉献出一场场感官盛宴。

　　媒体品牌迎来“新增长”构筑“新生态”，品牌价值全面提升

　　在多屏互动、信息过载的时代，品牌是用户在海量信息中找到信任与依赖的关键标识。这一年，总台综合频道平均收视份额达6.22%，创13年来新高，生动诠释了传统媒体如何通过内容精耕和品牌焕新，在“注意力争夺战”中脱颖而出。优质内容始终是品牌屹立不倒的根基，总台将品牌价值延伸至多元触点，在全媒体传播生态中构建了更深远的影响力。

　　央视新闻客户端全年揽获近6000条热搜，2024年主持使用的话题总阅读量突破4068亿次，其中300余条位列热搜榜首，粉丝互动量成为媒体账号第一。在年轻用户青睐的短视频赛道，央视新闻抖音、快手、视频号、哔哩哔哩等平台用户总量在中央媒体中位列第一。哔哩哔哩平台央视新闻用户已突破2000万，成为全站第一大媒体账号。

　　央视频客户端日均平台日活是2023年的两倍，单月最高月活1亿人，累计下载量达6.4亿次，累计激活用户数突破3亿人，多项数据突破历史峰值，用户规模和活跃用户量均继续稳居央媒新媒体平台首位。

　　云听客户端发力“车载生态”，年销量20万台以上规模车企渠道渗透率达82%。智能网联车载端总台广播频率收听突破8亿次，同比增长42%，为主流媒体引领车内主流舆论方向奠定坚实平台基础。

　　数据证明，优质的内容永远会被受众需要，只要内容扎实，创新不止，总台品牌就永远值得信赖，永远都有主流媒体的黄金时代。

　　激发“新动能”，开拓“新赛道”，总台不断开创传媒领域新质生产力

　　如何在瞬息万变的媒介生态中，永远站在时代潮头？总台用一系列令人耳目一新的探索，为高质量发展铺设了更宽广的路径，证明了媒体的价值不仅在于内容的“输出”，还在于与新兴产业、多元领域和广泛受众实现更多的“联通”。

　　总台布局发力“微短剧”赛道，提质创新，加速向“精”。总台发起“精品微短剧产业合作联盟”，举办大型融媒体节目《中国精品微短剧创投融媒体行动》，央视频正式上线“微短剧”频道，打出一套内容精品化、生态开放化、产业集群化的组合拳。在2024岁末国家广电总局大力整治微短剧“哗众取宠、低俗庸俗”的背景下，总台微短剧赛道吹响全网精品微短剧“集结号”。

　　总台大力探索媒体与“文旅”跨界融合，央地文旅多点开花。2024年“China Travel”冲上热搜，总台推出一大批央地联动项目，落子精准，好棋不断，“一个节目带火一条文旅体验路线”的案例数不胜数。随着蛇年春晚分会场落户重庆、武汉、拉萨、无锡四地，带动新一波新春文旅热，春晚被网友称为“中国城市的‘带货大哥’”。这种“媒体+文旅”模式形成了文化传播与地方经济发展的良性循环。

　　总台研究院汇智同心，以智库身份形成独特影响力。2024年6月初，中央广播电视总台研究院揭牌成立，仅仅半年，发布并完成一大批共创课题项目、举办国内外高端论坛、与中国人民大学推动部校共建、与海外知名高校签署合作备忘录，一系列“智库研究+媒体传播”有声有色，为助力国家治理体系和治理能力现代化探索新思路。

　　总台线下互动深入受众，打造总台传播“下沉力”。龙年“春晚等着你”邀请在不同行业发光发热的群众代表入座春晚观众席，寻找百姓链接感，放大春晚人民性，形成别具一格的“新春走基层”联欢，让春晚“台下百姓”与“台上演员”共同精彩。

　　主流媒体必争的年轻受众，总台也探索出了不一样的触达方式，“总台IP进校园”携手总台精品栏目节目，先后走进中国人民大学、复旦大学、北京航空航天大学、清华大学、同济大学、南京大学、上海交通大学等高校，提升总台在青年学生中的吸引力和影响力，在青年学生中传递希望向上的力量。教育帮扶品牌“鹿鸣课堂”走进少数民族乡村地区，以线下公开课方式为边远地区少年儿童播种梦想。“总台文创大集”深入多个网红城市，圈粉大批年轻人，还走向海外入驻迪拜购物中心。这些兼具总台元素和中国传统美学的文创产品为总台的“好感传播”开辟了全新路径。

　　2025年，无限风光在未来。总台创新成果接连上新，并非一蹴而就，而是厚积薄发。正是这些创新成果的沉淀与积累，让总台的高质量发展实现一次次精准、踏实的跃升。

　　总台台长慎海雄多次提到，创新是总台工作的主基调主旋律。如果说创新是一种能力，那对于总台来说，它更是一种无所畏惧的姿态。作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，总台的创新势能，恰似一个体魄雄浑的强力中锋在百米赛道上全力冲刺，不仅有着深厚的底蕴和实力，更有着追求卓越的速度与激情。

　　2025年，全球媒体如何在融合中发展，如何在发展中超越？总台将继续用更多的创新探索，让这艘国际传媒航母的含金量持续上涨，将CMG的品牌成色擦得更亮。

文章来源：CMG观察