“好风凭借力，送我上青云。”能够提前把握营销热点和趋势，品牌才容易获得更多的曝光，做出更好的成绩。2024年的营销趋势将如何发展？业内人士结合案例和经验做出预测。

　　01 色彩营销

　　回顾2023年的营销关键词，很多都与色彩有关。比如，通过高饱和度颜色的服装，传达一种愉快、积极情绪的“多巴胺”；像是芭比娃娃走入现实的“芭比粉”；源自于烹饪界常用词汇的“美拉德”，即指食物在烤制过程中，氨基酸和糖通过与脂肪接触会在食物中发生反应，产生棕色且诱人的表面。

　　这些色彩会火起来，不是单纯因为好看，是由于不同的色彩会给人带来不同的心理暗示，产生不同的情绪影响。知名色彩标准机构Pantone日前公布2024年度流行色为Peach Fuzz柔和桃，寓意着“温暖、治愈、保持爱与善意”。

　　02 AI营销

　　随着AI可以完成的事情越来越多，AI营销成为了品牌广告突破的关键要素之一，将为整个行业打开一片新蓝海。

　　03 跨界营销

　　2023年，不同领域的品牌进一步尝试打破圈层壁垒，互相抱团。有的给消费者带来赛车与街头时尚的精彩故事，有的带着一大波表情包席卷社交平台。意想不到的组合让品牌焕发出新生机。2024跨界营销还会继续，一方面联名能帮助品牌已经稳定的销量继续攀升，另一方面还能让品牌常看常新，紧跟年轻人的步伐。

　　04 巨物营销

　　品牌想要抓住消费者的心，需要呈现出独特性。放大、放大、再放大就是其中一种手段，也可以称为巨物营销。超大草莓熊和泡面桶等产品被很多消费者追捧，产品本身的销量并不重要，主要是成功拉升了品牌热度。有话题、够吸睛的巨物营销，依旧会是2024年的营销趋势之一。

　　05 健康营销

　　“可乐泡枸杞”的朋克养生场景正发生在生活里。即使再忙碌也要重视健康的需求，让健康营销成为了不变的流行趋势。如今，不仅快餐品牌开始标注卡路里，新茶饮品牌开始卷热量，连中药也开始进入年轻人的日常，中药奶茶，中药面包和中药方便面等等，新品一个接一个。

　　06 氛围营销

　　无论是节日营销还是季节营销，都离不开甜蜜的气氛。所以，“秋天的第一杯奶茶”曾经火成全网营销关键词，“罐罐烤奶”可以因为土陶罐、炭火炉和热牛奶带来的温暖而火成网红单品。当人们越来越注重仪式感，氛围营销就会顺流而上，成为年轻人的兴趣点。营销关键词或许会换，营销单品或许会推陈出新，但不变的是要呈现出美好的氛围。

　　07 情感营销

　　在消费过程中，人们常常会受到一些心理因素的影响，从而改变自己的消费行为。就像消费心理学中“情感心理学”提到的那样，消费者会因为喜欢某个品牌，而受到内心情感的影响去下单。很多老国货品牌重新走进大众视野，品牌把情怀和营销结合在一起，直达消费者的内心，大家会选择更真诚、更懂得与自己共情的品牌。

　　08 IP营销

　　一个有力的IP会使宣传事半功倍。大IP往往会打破圈层壁垒，帮助品牌实现破圈营销。最近某甄选平台与其核心IP的事件受到广泛关注，从结果来看，大IP在特定领域具有较强的影响力。

　　09 萌宠营销

　　随着“哈基米”网络热梗的爆火，各大品牌纷纷加入了“萌宠营销”领域。无论是宠物帽子还是显眼包，都取得了亮眼的成绩，在社交平台引爆话题度。

　　10 反套路营销

　　反套路营销的核心就是要突破常规，突出创意，让消费者不得不关注品牌或产品，然后自发地将这种创意传播出去。比如电商平台每年举办的“丑东西大赛”，通过消费者的吐槽实现互动式传播，反而更有利于品牌营销。2024年，品牌需要提前做好准备，做好对流行趋势的把控，随时准备乘风而上。（转载有删减）

　　文章来源：广告案例精选