广播电视媒体想要在新时期巩固市场地位，需要寻求合适的发展路径，通过转型升级，更好地满足当下用户需求，以下策略可供参考：

　　一、融媒时代广播电视媒体发展困境

　　“融媒体”基于多媒体结合，借助多种宣传手段扩大传播范围，提高传播率，使社会和经济效益最大化，从而提高媒体的竞争力。需要注意，“融媒体”不是实体存在的新型媒体，它只是一种可供参考的发展方法，运用科学的发展理念提高运营效率。在融媒体时代，广播电视的发展面临着受众数量减少、媒体地位被削弱和创新动力不足等挑战。

　　二、广播电视的融媒体运营策略

　　01 开展媒体合作

　　广播电视媒体应当大胆革新，走出传统的发展体制，与其他媒体探索合作的道路，以此吸引更多的受众，并使受众黏性增强。

　　02 创新经营理念

　　很多优秀的广播电视节目使用了新媒体的营销方式，并以此推动了自身的质变发展。广播电视应当利用融媒体矩阵加大传播力度，充分发挥各种媒体的优势，实现传播的聚合效应。

　　03 激发创新内生动力

　　广播电台的媒体队伍专业能力是完全合格的，然而却缺少一定的创新能力。因此，媒体的队伍建设应当将创新作为中心，着重关注工作者的创新水平。可以从以下两方面入手。首先应加大人才的引进，尤其是对高等人才的引进。另一方面，可以对现有在职媒体人员进行培训，促进新媒体运营水平的提升。

　　04 坚持与时俱进

　　融合媒体观。

　　在融媒体的背景下，媒体发布信息的门槛更低，使得信息的呈现更加多元化，交互性也更强。通过信息技术以及新媒体技术，将事件进行动态快速呈现。

　　不同视角融合。

　　广播电视媒体转型过程应当将限知视角的优势充分发挥出来。限知视角是悬念设计的主要手段，在这种视角下展开媒体和当事人的叙述，可以激发观众或听众的兴趣，也就达到了设置悬念的效果。在新闻报道中可以增加多个叙事人对事件进行叙述评价，保障新闻的平衡，避免过于主观。不同的观点也会在一定程度上吸引受众。

　　信息共享。

　　应当积极结合新媒体，比如通过微信公众号发布短篇幅消息，还可以借助平台跟受众进行互动，衍生出抽奖等活动，通过互动活动的设计扩大吸引力。短小的形式符合人们碎片化阅读的需要，图片、文字与声音结合，形成信息共享，充分发挥内容优势。（ 作者：李佳芙，转载有删减）

　　文章来源：《采写编》