2023上半年广电有喜有忧，“不上网”的收入持续低迷
随着2023年上半年全国广播电视与网络视听服务业收入数据的发布，一张复杂的广电发展画卷逐渐展现在人们眼前。
在全球数字化趋势和消费行为变化的背景下，行业的传统模式和新兴业务共同塑造了广电行业的目前局面。从这一时期的数据和发展走向来看，揭示了一系列值得深思的现状和问题，也为未来发展方向提供了重要线索。
整体来看，虽然行业总收入有所增长，但从细分领域来看，行业走势呈现出明显的冷暖对比。
01最新数据，有喜有忧
统计数据显示，2023年上半年，行业总收入6246.52亿元，同比增长10.89%；广播电视实际创收收入5525.32亿元，同比增长11.66%。
其中：广告收入1622.80亿元，与上年同期基本持平。具体数据为，广播广告收入30.14亿元，同比下降8.78%；电视广告收入236.45亿元，同比下降9.92%；网络媒体广告收入1283.09亿元，同比增长21.62%；网络视听收入2570.77亿元，同比增长17.33%；有线电视网络收入318.81亿元，同比增长2.41%；广播电视节目销售收入133.43亿元，同比增长30.99%；节目制作相关服务收入85.95亿元，同比增长25.00%。
从上面数据可以看出：广播电视业整体增长态势尚好，但赖以生存和发展的广告收入却表现平平。不过，最可喜的是网络视听收入增长强劲，让行业看到不错的发展方向和前景。
02行业现状，二元分化
首先，广电行业在2023年上半年收入的增长呈现了明显的二元化特征。
传统广播与电视广告收入下降的现象，反映了传统媒体在受众吸引力和商业价值方面的逐渐减弱。这与全球媒体消费行为的变化有关，尤其是随着互联网和移动通信技术的普及，越来越多的人转向在线媒体平台获取信息和娱乐内容。
与此同时，网络视听收入的稳健增长，揭示了广电行业在新媒体方向上的巨大潜力。越来越多的观众选择在线平台观看内容，反映了数字化趋势对行业的深刻影响。
另外，节目制作服务也在收入中占据了一席之地，但在新内容和技术的推动下，还需要进一步挖掘潜力。
03最大问题还是变现能力
上述现状背后，广电行业的主要问题也逐渐暴露。首先是行业的数字化转型速度不足。尽管网络视听业务在增长，但与全球媒体行业的整体发展相比，中国广电行业的数字化进程仍然相对滞后。
其次，广电行业的创新力不足也是一大问题。在内容、商业模式和技术方面的创新，仍然有待提高。特别是在全球流媒体服务等新业务领域的竞争加剧下，广电行业需要更加灵活和开放的发展策略。
再者，行业内部的结构调整也仍处于起步阶段。广电行业需要构建适应未来发展的组织结构和运营模式，特别是在内容生产、分发和商业化方面，需要进一步整合和优化。
事实上，广播电视广告收入的下滑并不是新鲜事。它早已经开始，但经过几年的持续下滑，行业的挑战也逐渐增加。尤其是在广播电视媒体融合转型工作进入到关键阶段，尚未找到稳固的商业模式，变现能力仍显薄弱，这也是行业目前面临的主要问题。
04广电行业有何出路？
总体来说，虽然上半年的数据有所增长，但广电行业依然面临着严峻的挑战。
广告收入的不确定性：如何在数字化时代重新定义并提升广告的价值，将是广电行业的重要课题。
媒体融合转型的攻坚期：虽然取得了一些进展，但如何找到具有普遍性、可复制性的商业模式仍然是一项艰难的任务。
网络视听的可持续发展：需要更深入的思考和努力，确保网络视听行业的健康有序发展。
针对上述现状和问题，以下或是一些可能的对策建议。
加快数字化转型进程：通过技术创新和合作，广电行业需要更积极地拥抱数字化趋势，构建跨平台、多渠道的媒体生态体系。
提升内容创新能力：广电行业需要投资和推动原创内容的研发，提供多样化、贴近受众需求的节目，增强与观众的连接和影响力。
促进产业协同和整合：通过跨行业合作和整合，广电行业可以构建更为高效和灵活的运营体系，提升整体竞争力。
强化政策引导和支持：政府和相关部门可以通过合理的政策支持和引导，促进广电行业的健康和可持续发展。
05展望未来，机会尚存
综上所述，2023年上半年广电行业的发展既有可喜之处，也有让人忧虑的地方。
在疫情后的恢复期，广电行业还会面临着新的机遇和挑战。传统广告的持续低迷提醒着行业需要不断创新和转型，适应数字时代的新趋势和消费者需求。同时，网络视听的强劲增长也为广电行业提供了新的方向和机会。
在全球数字化和消费行为变化的大背景下，广电行业需要进行深刻的反思和战略调整。通过加快数字化转型，提升创新能力，促进产业协同和整合，以及强化政策引导和支持，广电行业才有望开创新的发展局面，更好地为社会和经济的全面发展服务。
在未来的发展过程中，广电行业不仅需要加强媒体融合，提高变现能力，还必须持续关注和解决存在的问题，推动行业的快速、健康发展。
展望未来，广电行业的成功将取决于其在创新、转型和可持续发展方面的努力。无论是传统收入还是媒体融合转型，技术创新还是节目创作，广电行业都需要以不竭的动力，赋予自身快速发展的力量。
文章来源：传媒圈&传媒头条 作者：钟彬
随着2023年上半年全国广播电视与网络视听服务业收入数据的发布，一张复杂的广电发展画卷逐渐展现在人们眼前。
在全球数字化趋势和消费行为变化的背景下，行业的传统模式和新兴业务共同塑造了广电行业的目前局面。从这一时期的数据和发展走向来看，揭示了一系列值得深思的现状和问题，也为未来发展方向提供了重要线索。
整体来看，虽然行业总收入有所增长，但从细分领域来看，行业走势呈现出明显的冷暖对比。
01最新数据，有喜有忧
统计数据显示，2023年上半年，行业总收入6246.52亿元，同比增长10.89%；广播电视实际创收收入5525.32亿元，同比增长11.66%。
其中：广告收入1622.80亿元，与上年同期基本持平。具体数据为，广播广告收入30.14亿元，同比下降8.78%；电视广告收入236.45亿元，同比下降9.92%；网络媒体广告收入1283.09亿元，同比增长21.62%；网络视听收入2570.77亿元，同比增长17.33%；有线电视网络收入318.81亿元，同比增长2.41%；广播电视节目销售收入133.43亿元，同比增长30.99%；节目制作相关服务收入85.95亿元，同比增长25.00%。
从上面数据可以看出：广播电视业整体增长态势尚好，但赖以生存和发展的广告收入却表现平平。不过，最可喜的是网络视听收入增长强劲，让行业看到不错的发展方向和前景。
02行业现状，二元分化
首先，广电行业在2023年上半年收入的增长呈现了明显的二元化特征。
传统广播与电视广告收入下降的现象，反映了传统媒体在受众吸引力和商业价值方面的逐渐减弱。这与全球媒体消费行为的变化有关，尤其是随着互联网和移动通信技术的普及，越来越多的人转向在线媒体平台获取信息和娱乐内容。
与此同时，网络视听收入的稳健增长，揭示了广电行业在新媒体方向上的巨大潜力。越来越多的观众选择在线平台观看内容，反映了数字化趋势对行业的深刻影响。
另外，节目制作服务也在收入中占据了一席之地，但在新内容和技术的推动下，还需要进一步挖掘潜力。
03最大问题还是变现能力
上述现状背后，广电行业的主要问题也逐渐暴露。首先是行业的数字化转型速度不足。尽管网络视听业务在增长，但与全球媒体行业的整体发展相比，中国广电行业的数字化进程仍然相对滞后。
其次，广电行业的创新力不足也是一大问题。在内容、商业模式和技术方面的创新，仍然有待提高。特别是在全球流媒体服务等新业务领域的竞争加剧下，广电行业需要更加灵活和开放的发展策略。
再者，行业内部的结构调整也仍处于起步阶段。广电行业需要构建适应未来发展的组织结构和运营模式，特别是在内容生产、分发和商业化方面，需要进一步整合和优化。
事实上，广播电视广告收入的下滑并不是新鲜事。它早已经开始，但经过几年的持续下滑，行业的挑战也逐渐增加。尤其是在广播电视媒体融合转型工作进入到关键阶段，尚未找到稳固的商业模式，变现能力仍显薄弱，这也是行业目前面临的主要问题。
04广电行业有何出路？
总体来说，虽然上半年的数据有所增长，但广电行业依然面临着严峻的挑战。
广告收入的不确定性：如何在数字化时代重新定义并提升广告的价值，将是广电行业的重要课题。
媒体融合转型的攻坚期：虽然取得了一些进展，但如何找到具有普遍性、可复制性的商业模式仍然是一项艰难的任务。
网络视听的可持续发展：需要更深入的思考和努力，确保网络视听行业的健康有序发展。
针对上述现状和问题，以下或是一些可能的对策建议。
加快数字化转型进程：通过技术创新和合作，广电行业需要更积极地拥抱数字化趋势，构建跨平台、多渠道的媒体生态体系。
提升内容创新能力：广电行业需要投资和推动原创内容的研发，提供多样化、贴近受众需求的节目，增强与观众的连接和影响力。
促进产业协同和整合：通过跨行业合作和整合，广电行业可以构建更为高效和灵活的运营体系，提升整体竞争力。
强化政策引导和支持：政府和相关部门可以通过合理的政策支持和引导，促进广电行业的健康和可持续发展。
05展望未来，机会尚存
综上所述，2023年上半年广电行业的发展既有可喜之处，也有让人忧虑的地方。
在疫情后的恢复期，广电行业还会面临着新的机遇和挑战。传统广告的持续低迷提醒着行业需要不断创新和转型，适应数字时代的新趋势和消费者需求。同时，网络视听的强劲增长也为广电行业提供了新的方向和机会。
在全球数字化和消费行为变化的大背景下，广电行业需要进行深刻的反思和战略调整。通过加快数字化转型，提升创新能力，促进产业协同和整合，以及强化政策引导和支持，广电行业才有望开创新的发展局面，更好地为社会和经济的全面发展服务。
在未来的发展过程中，广电行业不仅需要加强媒体融合，提高变现能力，还必须持续关注和解决存在的问题，推动行业的快速、健康发展。
展望未来，广电行业的成功将取决于其在创新、转型和可持续发展方面的努力。无论是传统收入还是媒体融合转型，技术创新还是节目创作，广电行业都需要以不竭的动力，赋予自身快速发展的力量。
文章来源：传媒圈&传媒头条 作者：钟彬