声音的价值与视频相比，到底有什么区别
近几年，围绕耳朵的生意保持了高速增长，即便是在受疫情影响的2020年，真无线耳机的全球销量却达到了3亿台，同比增长230%。同时，2020年全球智能音箱销量也达到了创纪录的水平，更智能的设备也为音频内容的传播提供了沃土。
一、谁在关注音频市场
随着互联网和移动互联网的兴起，各类音频平台和产品数量激增，而伴随着新产品的出现，海量受众和内容也纷至沓来。 如今，正如我们所看到的，全球很多大型科技公司、社交媒体和热门创业公司都在押注音频。
而作为智能设备上音频内容的前置引导环节，语音助手的赛道早已涌入一系列互联网巨头，音频平台的持续兴起引发许多大型公司的兴趣，所以已经有不少行业人急着将2021年定义为“耳朵经济兴起的元年”。
这种趋势如果非要总结，从市场的角度来看，至少存在两个重要原因：
其一，视频（尤其是短视频）行业在过去两年已经太过拥挤，市场格局已定，大家开始寻找新的机会；
其二，声音所代表的连接感、亲密感和陪伴感，区别于其他媒介类型，有望深挖出不小的潜力。
音频准备好了吗？
我们要了解三个背景。
背景一：（基于声音的）技术创新已经成熟，对消费者足够友好。
包括自然语言处理、语音识别和语音转文本等技术正达到临界点。比如，自动语音识别准确率早已超过95％。而得益于语音识别工具，它们使得索引音频内容成为可能。
所以，准确性与改进的等待时间相结合，可以实现几乎实时的语音识别和转录，于是音频的搜索、个性化推荐和货币化变得更加容易。
背景二：（基于声音的）新硬件平台正在崛起，消费者规模达到一定量级。
未来将有数亿台设备可以通过语音直接控制，包括联网汽车、智能音箱和智能耳机等，这些设备的语音接口已经成为主流。
背景三：（基于声音的）新互动方式正在固化，消费者习惯逐渐形成。
音频交互模式代表着继PC、移动互联网之后的一股新浪潮，它有潜力成为第三次主要硬件平台和UI的转变（PC—手机—广义语音设备）。
声音平台会走向何方？
但是我们又会发现，过去互联网及其背后的技术进步，屡次推动了媒体的转型，于是才有了图文、视频消费平台和消费方式的迅速变化，而在这个过程中，声音内容消费本身并未出现翻天覆地的变化。原因在于：
其一，音频不通过速读抓人眼球，而是靠内容创作者自身影响力来吸引黏性够强的“观众”消费，对社群有较强依赖；
其二，音频消费具有“伴随性”和“场景化”等特点，人们多数时候会同时干点其他事，比如运动、开车或者做家务。
这或许可以理解为音频平台和听众之间天然存在一定距离。但转念一想，在这个各类信息都爆炸式增长的年代，存在这样一种在可用性、可发现性和可衡量性上与受众有一定距离的产品形态，未必是件坏事。
那么，面向未来，“声音”这个大赛道可能孕育哪些有价值的产品和公司？
虽然声音赛道和音频创作相关的基础设施是第一位的。但是，我们还应该记得一个道理是：在淘金热期间，试着向人们出售铁锹。显然，单一的技术和媒介不会单独出现，但它可以赋予一些过去行为以新的体验。比如，社交/社区+音频可能会是一种重要趋势。
从用户体验的角度看，音频在某些方面的交互与视频类似，在某些方面又完全不同。相似点在于：像视频一样，音频可以提供用户享受数小时的悠闲时间。如果文化类的视频很有趣，聆听相关内容的声音也很有意思。此外，人们对使用手机来创建音频内容也越来越熟悉且变得容易。
四、声音的未来？
现代传播学学者麦克卢汉曾对媒介有过这样一个分类：不同形式的媒介在以自己的方式调动我们的感知，进而影响我们对信息的理解和判断。按照传递信息清晰程度的不同，媒介有冷、热之分。一种解释是：
冷媒介是指它传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。因此，如电话属于冷媒介，因为清晰度低，它们要求受众用多种感官去感受，并且需要丰富的联想和参与，为媒介也为受众自己填补其中缺失的部分。而热媒介则与之正好相反。
学界关于冷热媒介的讨论一直未曾停止，冷热媒介也并非衡量一种媒介受欢迎程度、成功与否的一尘不变的标准。但它带来的启示是：不同媒介能够引起人的心理和行为反应不尽相同，用今天的话说，其带来的“用户体验”差别非常大。
那么，回到我们最初的问题：比起视频营造出来的丰富体验，声音能否有所突破，为人们创造更加独特和丰富的体验？这需要通过怎样的设计理念、技术手段来实现？
或许不久之后我们就将得到答案。
文章来源：网络综合素材
近几年，围绕耳朵的生意保持了高速增长，即便是在受疫情影响的2020年，真无线耳机的全球销量却达到了3亿台，同比增长230%。同时，2020年全球智能音箱销量也达到了创纪录的水平，更智能的设备也为音频内容的传播提供了沃土。
一、谁在关注音频市场
随着互联网和移动互联网的兴起，各类音频平台和产品数量激增，而伴随着新产品的出现，海量受众和内容也纷至沓来。 如今，正如我们所看到的，全球很多大型科技公司、社交媒体和热门创业公司都在押注音频。
而作为智能设备上音频内容的前置引导环节，语音助手的赛道早已涌入一系列互联网巨头，音频平台的持续兴起引发许多大型公司的兴趣，所以已经有不少行业人急着将2021年定义为“耳朵经济兴起的元年”。
这种趋势如果非要总结，从市场的角度来看，至少存在两个重要原因：
其一，视频（尤其是短视频）行业在过去两年已经太过拥挤，市场格局已定，大家开始寻找新的机会；
其二，声音所代表的连接感、亲密感和陪伴感，区别于其他媒介类型，有望深挖出不小的潜力。
音频准备好了吗？
我们要了解三个背景。
背景一：（基于声音的）技术创新已经成熟，对消费者足够友好。
包括自然语言处理、语音识别和语音转文本等技术正达到临界点。比如，自动语音识别准确率早已超过95％。而得益于语音识别工具，它们使得索引音频内容成为可能。
所以，准确性与改进的等待时间相结合，可以实现几乎实时的语音识别和转录，于是音频的搜索、个性化推荐和货币化变得更加容易。
背景二：（基于声音的）新硬件平台正在崛起，消费者规模达到一定量级。
未来将有数亿台设备可以通过语音直接控制，包括联网汽车、智能音箱和智能耳机等，这些设备的语音接口已经成为主流。
背景三：（基于声音的）新互动方式正在固化，消费者习惯逐渐形成。
音频交互模式代表着继PC、移动互联网之后的一股新浪潮，它有潜力成为第三次主要硬件平台和UI的转变（PC—手机—广义语音设备）。
声音平台会走向何方？
但是我们又会发现，过去互联网及其背后的技术进步，屡次推动了媒体的转型，于是才有了图文、视频消费平台和消费方式的迅速变化，而在这个过程中，声音内容消费本身并未出现翻天覆地的变化。原因在于：
其一，音频不通过速读抓人眼球，而是靠内容创作者自身影响力来吸引黏性够强的“观众”消费，对社群有较强依赖；
其二，音频消费具有“伴随性”和“场景化”等特点，人们多数时候会同时干点其他事，比如运动、开车或者做家务。
这或许可以理解为音频平台和听众之间天然存在一定距离。但转念一想，在这个各类信息都爆炸式增长的年代，存在这样一种在可用性、可发现性和可衡量性上与受众有一定距离的产品形态，未必是件坏事。
那么，面向未来，“声音”这个大赛道可能孕育哪些有价值的产品和公司？
虽然声音赛道和音频创作相关的基础设施是第一位的。但是，我们还应该记得一个道理是：在淘金热期间，试着向人们出售铁锹。显然，单一的技术和媒介不会单独出现，但它可以赋予一些过去行为以新的体验。比如，社交/社区+音频可能会是一种重要趋势。
从用户体验的角度看，音频在某些方面的交互与视频类似，在某些方面又完全不同。相似点在于：像视频一样，音频可以提供用户享受数小时的悠闲时间。如果文化类的视频很有趣，聆听相关内容的声音也很有意思。此外，人们对使用手机来创建音频内容也越来越熟悉且变得容易。
四、声音的未来？
现代传播学学者麦克卢汉曾对媒介有过这样一个分类：不同形式的媒介在以自己的方式调动我们的感知，进而影响我们对信息的理解和判断。按照传递信息清晰程度的不同，媒介有冷、热之分。一种解释是：
冷媒介是指它传达的信息量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。因此，如电话属于冷媒介，因为清晰度低，它们要求受众用多种感官去感受，并且需要丰富的联想和参与，为媒介也为受众自己填补其中缺失的部分。而热媒介则与之正好相反。
学界关于冷热媒介的讨论一直未曾停止，冷热媒介也并非衡量一种媒介受欢迎程度、成功与否的一尘不变的标准。但它带来的启示是：不同媒介能够引起人的心理和行为反应不尽相同，用今天的话说，其带来的“用户体验”差别非常大。
那么，回到我们最初的问题：比起视频营造出来的丰富体验，声音能否有所突破，为人们创造更加独特和丰富的体验？这需要通过怎样的设计理念、技术手段来实现？
或许不久之后我们就将得到答案。
文章来源：网络综合素材