重磅|第三届“小小朗读者”风采展示报名啦| 曝光量超6亿，飞鹤奶粉冠名的这档文化IP如何炼成？
“传诵经典，朗读童年”。由飞鹤奶粉冠名的第三届“小小朗读者”风采展示活动已开展两月有余，累计超5万名小朋友报名，掀起一股“朗诵经典、展示自我、传承文化”的新风尚。
“小小朗读者”为何能连火三届？又有哪些IP打法？
“小小朗读者”为何能火？
朗诵，以声音传递思想、感情，赋予文字灵魂与生命，令文化活化、律动。“凡读书需字字读得响亮”“读书百遍，其义自见”。近千年前，宋代理学家朱熹早已为读书人明晰朗诵之奥义。
自2021年起，云听以专业标准聚力打造“小小朗读者”风采展示活动，为全国3至12岁少年儿童搭建起国家级语言风采展示平台。小小朗读者们通过“阅读—思考—表达”，提升表达能力和思维能力，传承中华优秀传统文化、增强文化自信。
作为移动音频的国家队，在调性上，云听定位、属性与朗诵活动高度契合，云听发挥优质音频内容生产、全媒体传播优势，打造融专业性、参与性和趣味性于一体的精品活动。
专业性：选取中小学语文统编教材及中国传统文学经典名作作为朗诵篇目，由中央广播电视总台康辉、贾际和郑晶等主持人示范诵读；打造了中文在线朗读评测产品，可精准检测每个字发音的声母、韵母；邀请来自中国儿童中心、中国传媒大学的专家学者等组成专家评审团，进行点评，确保活动的专业性与公正性。
参与性：活动面向3-12岁儿童，不设专业门槛，打造开放、公平的平台，让适龄儿童都有机会参与朗诵、展示自我，尽情享受朗诵的乐趣，拥有获得感；设置“阅读—思考—表达”机制，通过阅读、思考输出表达，以表达促阅读、促思考，形成完整的实践闭环。
趣味性：以朗诵这一具有大众普遍接受度、认可度的艺术形式为载体，激发少年儿童将所学文化知识进行再创作、输出。为了激发参与积极性，云听还聚焦趣味交互，推出“声音打卡计划”，通过每日打卡、社交分享和领取奖品等机制调动参与热情，让儿童在玩中提升学习兴趣和诵读能力。
据统计，前两届“小小朗读者”，有超8万人报名参与活动，1万多个家庭参加声音打卡陪伴，朗读总次数近80万次，全网曝光量超6亿。活动连续两年入选全国少年儿童“心中有祖国 心中有他人”主题教育活动。
少年儿童是祖国的未来，是中华民族的希望。引导少年儿童健康成长，赓续中华民族文脉是媒体的重要使命。“小小朗读者”组委会介绍，作为总台声音新媒体平台，云听有责任为孩子们提供绿色聆听、自由表达的机会，用声音记录成长，让更多孩子在云听上感受朗读的乐趣，提升表达的能力，树立传承中华文化的自觉，提升文化自信。
“小小朗读者”IP如何炼成？
互联网时代，万物皆可IP。文化IP具有长期生命力和商业价值，是具备高辨识度、自带流量、长变现周期的文化符号。短短两年时间，“小小朗读者”已成为具有广泛社会参与度、行业影响力和品牌知名度的文化IP。
参与度：每年有来自各个省份、地区的“小小朗读者”参赛，IP传播半径已覆盖全国绝大多数地区；
行业影响力：在音频产品中，“小小朗读者”打通线下、线上传播渠道，是名副其实的音频爆款IP；
品牌知名度：在3-12岁少年儿童群体及其家长中，“小小朗读者”已具有较高知名度，报名人数每年递增。
“小小朗读者”是如何炼成的？又是如何保持IP长青的？
保持定力、久久为功，坚守精品价值
文化IP打造绝不是空中楼阁，而是要依托于底层的IP土壤。云听瞄准战略定位、发挥独特优势，久久为功，涵养移动音频生态，不断提升IP打造能力，用叫得响、传得快的产品赢得用户与尊重。
以“小小朗读者”打造为例，云听的IP建立首要秘诀就是保持战略定力。云听首先是声音媒体，然后才是平台。坚守定位，才能不跑偏。在此基础之上，最大程度发挥自我优势，才能实现IP创造效能的最大化。
云听以声为媒，挖掘诗词、典籍和文章背后的文化内核，引导3-12岁适龄儿童通过朗诵展示风采、传播文化，创新音频节目表达方式，展示出声音媒体在移动互联网时代的求变、求新姿态。在“小小朗读者”IP打造上，云听发挥全平台2.6亿人的海量受众优势，借助全媒体传播，从活动预热、启动到参与等各个环节，不断扩大传播声量，最大程度调动用户参与度，用大流量澎湃朗诵、文化传承的正能量，营造具有仪式感、文化感的传播活动，尽显青少年儿童自觉传承中华文化的精神面貌。
需求导向、用户中心，彰显多重价值
新时代，人们的文化需求呈现出品质化、个性化、多元化和网络化等新特点，这对具有传播文化职能的媒体提出了新要求、新挑战。
文化IP本质上是服务产品，“小小朗读者”以传统文化为源头、以朗诵为形式，精准把握用户需求，在满足人民群众需求的形式、深度上下功夫，以文化创新点亮美好生活，让文化IP彰显多重社会价值。
当前，文化表达、文化创造已步入新时代。云听秉承文化共创、共享理念，不断开掘声音应用场景，创新文化节目表达，挖掘传统文化背后的好声音，依托云听全媒体平台传播优势，让少年儿童参与文化共创，让鉴赏、传播中华优秀传统文化成为新风尚。
目前，云听已推出“听见经典”（茅盾文学奖、名家系列）“文脉千年”“每天云听”等系列，重点运营《每天学一点》《每天听懂一件国宝》《每天听一个故事》《中国节气大会》等IP节目，深入挖掘总台文史存量内容，满足用户碎片化文化知识学习需求。其中，主打经典文学赏析的“听见经典”累计收听量超5亿；《每天学一点》自2023年3月底上线以来，播放量近5400万次。
拓展边界、不断焕新，永葆IP生命力
创新是IP持久的生命力。“小小朗读者”以创新赋能，持续迭代。在前两届成功举办的基础上，今年，“小小朗读者”全面焕新：
增设团体组，在个人组别基础上，突出团队协作，让内容更有看点；扩展诵读内容，从以诗词、名篇为主，进一步扩展到民谣等体裁，拓展内容边界；升级评审奖项，邀请中国传媒大学播音主持专业教师、总台知名主持人担任评审，增强专业性、权威性。
据“小小朗读者”组委会介绍，云听将推出“小主播养成计划”，优秀选手将走进云听演播室，参与有声节目演播录制，为选手提供更大舞台。
IP打造需要树立开放思维，实现文化共创、共享。“小小朗读者”跨圈合作，以开放的互联网思维创新运营模式。“小小朗读者”的成功既是云听明确定位、发挥自身优势的产物，也是优势互补、融合共创的结果。
近年来，云听协调各方资源，联合中国儿童中心、中国传媒大学和飞鹤奶粉等青少年儿童产品相关企业，集结专业把关能力、权威评审力量、企业联动优势，形成了IP打造的合力。
由飞鹤奶粉冠名的第三届“小小朗读者”风采展示活动报名进度已过半，将于2024年2月19日截止。扫描下方二维码，立刻报名参与吧！
文章来源：央广广告
“传诵经典，朗读童年”。由飞鹤奶粉冠名的第三届“小小朗读者”风采展示活动已开展两月有余，累计超5万名小朋友报名，掀起一股“朗诵经典、展示自我、传承文化”的新风尚。
“小小朗读者”为何能连火三届？又有哪些IP打法？
“小小朗读者”为何能火？
朗诵，以声音传递思想、感情，赋予文字灵魂与生命，令文化活化、律动。“凡读书需字字读得响亮”“读书百遍，其义自见”。近千年前，宋代理学家朱熹早已为读书人明晰朗诵之奥义。
自2021年起，云听以专业标准聚力打造“小小朗读者”风采展示活动，为全国3至12岁少年儿童搭建起国家级语言风采展示平台。小小朗读者们通过“阅读—思考—表达”，提升表达能力和思维能力，传承中华优秀传统文化、增强文化自信。
作为移动音频的国家队，在调性上，云听定位、属性与朗诵活动高度契合，云听发挥优质音频内容生产、全媒体传播优势，打造融专业性、参与性和趣味性于一体的精品活动。
专业性：选取中小学语文统编教材及中国传统文学经典名作作为朗诵篇目，由中央广播电视总台康辉、贾际和郑晶等主持人示范诵读；打造了中文在线朗读评测产品，可精准检测每个字发音的声母、韵母；邀请来自中国儿童中心、中国传媒大学的专家学者等组成专家评审团，进行点评，确保活动的专业性与公正性。
参与性：活动面向3-12岁儿童，不设专业门槛，打造开放、公平的平台，让适龄儿童都有机会参与朗诵、展示自我，尽情享受朗诵的乐趣，拥有获得感；设置“阅读—思考—表达”机制，通过阅读、思考输出表达，以表达促阅读、促思考，形成完整的实践闭环。
趣味性：以朗诵这一具有大众普遍接受度、认可度的艺术形式为载体，激发少年儿童将所学文化知识进行再创作、输出。为了激发参与积极性，云听还聚焦趣味交互，推出“声音打卡计划”，通过每日打卡、社交分享和领取奖品等机制调动参与热情，让儿童在玩中提升学习兴趣和诵读能力。
据统计，前两届“小小朗读者”，有超8万人报名参与活动，1万多个家庭参加声音打卡陪伴，朗读总次数近80万次，全网曝光量超6亿。活动连续两年入选全国少年儿童“心中有祖国 心中有他人”主题教育活动。
少年儿童是祖国的未来，是中华民族的希望。引导少年儿童健康成长，赓续中华民族文脉是媒体的重要使命。“小小朗读者”组委会介绍，作为总台声音新媒体平台，云听有责任为孩子们提供绿色聆听、自由表达的机会，用声音记录成长，让更多孩子在云听上感受朗读的乐趣，提升表达的能力，树立传承中华文化的自觉，提升文化自信。
“小小朗读者”IP如何炼成？
互联网时代，万物皆可IP。文化IP具有长期生命力和商业价值，是具备高辨识度、自带流量、长变现周期的文化符号。短短两年时间，“小小朗读者”已成为具有广泛社会参与度、行业影响力和品牌知名度的文化IP。
参与度：每年有来自各个省份、地区的“小小朗读者”参赛，IP传播半径已覆盖全国绝大多数地区；
行业影响力：在音频产品中，“小小朗读者”打通线下、线上传播渠道，是名副其实的音频爆款IP；
品牌知名度：在3-12岁少年儿童群体及其家长中，“小小朗读者”已具有较高知名度，报名人数每年递增。
“小小朗读者”是如何炼成的？又是如何保持IP长青的？
保持定力、久久为功，坚守精品价值
文化IP打造绝不是空中楼阁，而是要依托于底层的IP土壤。云听瞄准战略定位、发挥独特优势，久久为功，涵养移动音频生态，不断提升IP打造能力，用叫得响、传得快的产品赢得用户与尊重。
以“小小朗读者”打造为例，云听的IP建立首要秘诀就是保持战略定力。云听首先是声音媒体，然后才是平台。坚守定位，才能不跑偏。在此基础之上，最大程度发挥自我优势，才能实现IP创造效能的最大化。
云听以声为媒，挖掘诗词、典籍和文章背后的文化内核，引导3-12岁适龄儿童通过朗诵展示风采、传播文化，创新音频节目表达方式，展示出声音媒体在移动互联网时代的求变、求新姿态。在“小小朗读者”IP打造上，云听发挥全平台2.6亿人的海量受众优势，借助全媒体传播，从活动预热、启动到参与等各个环节，不断扩大传播声量，最大程度调动用户参与度，用大流量澎湃朗诵、文化传承的正能量，营造具有仪式感、文化感的传播活动，尽显青少年儿童自觉传承中华文化的精神面貌。
需求导向、用户中心，彰显多重价值
新时代，人们的文化需求呈现出品质化、个性化、多元化和网络化等新特点，这对具有传播文化职能的媒体提出了新要求、新挑战。
文化IP本质上是服务产品，“小小朗读者”以传统文化为源头、以朗诵为形式，精准把握用户需求，在满足人民群众需求的形式、深度上下功夫，以文化创新点亮美好生活，让文化IP彰显多重社会价值。
当前，文化表达、文化创造已步入新时代。云听秉承文化共创、共享理念，不断开掘声音应用场景，创新文化节目表达，挖掘传统文化背后的好声音，依托云听全媒体平台传播优势，让少年儿童参与文化共创，让鉴赏、传播中华优秀传统文化成为新风尚。
目前，云听已推出“听见经典”（茅盾文学奖、名家系列）“文脉千年”“每天云听”等系列，重点运营《每天学一点》《每天听懂一件国宝》《每天听一个故事》《中国节气大会》等IP节目，深入挖掘总台文史存量内容，满足用户碎片化文化知识学习需求。其中，主打经典文学赏析的“听见经典”累计收听量超5亿；《每天学一点》自2023年3月底上线以来，播放量近5400万次。
拓展边界、不断焕新，永葆IP生命力
创新是IP持久的生命力。“小小朗读者”以创新赋能，持续迭代。在前两届成功举办的基础上，今年，“小小朗读者”全面焕新：
增设团体组，在个人组别基础上，突出团队协作，让内容更有看点；扩展诵读内容，从以诗词、名篇为主，进一步扩展到民谣等体裁，拓展内容边界；升级评审奖项，邀请中国传媒大学播音主持专业教师、总台知名主持人担任评审，增强专业性、权威性。
据“小小朗读者”组委会介绍，云听将推出“小主播养成计划”，优秀选手将走进云听演播室，参与有声节目演播录制，为选手提供更大舞台。
IP打造需要树立开放思维，实现文化共创、共享。“小小朗读者”跨圈合作，以开放的互联网思维创新运营模式。“小小朗读者”的成功既是云听明确定位、发挥自身优势的产物，也是优势互补、融合共创的结果。
近年来，云听协调各方资源，联合中国儿童中心、中国传媒大学和飞鹤奶粉等青少年儿童产品相关企业，集结专业把关能力、权威评审力量、企业联动优势，形成了IP打造的合力。
由飞鹤奶粉冠名的第三届“小小朗读者”风采展示活动报名进度已过半，将于2024年2月19日截止。扫描下方二维码，立刻报名参与吧！
文章来源：央广广告