为抢抓2024年营销机遇，2023年10月7日，央广广告召开2024年预售工作会议，针对明年广告预售工作专题研讨，并对具体工作进行部署。

　　随着互联网、移动互联网快速崛起，媒体处于受众注意力被严重分流的高强度竞争环境中，传媒生态发生颠覆性变革，营销模式、营销手段不断求新求变，广播广告经营面临的创新、变革挑战愈来愈大。

　　无论经营环境如何变化，传媒经营的本质不变。具体来说，一是通过精准的受众分析和有针对性的营销传播，将广告信息有效传递给潜在消费人群，完成媒体受众向广告客户消费人群的转化；二是以媒体平台品牌公信力为广告主提供背书，以媒体影响力为广告主品牌影响力赋能。

　　对于广告主而言，广告是一种投资，希望实现投资价值最大化。基于此，“为客户创造价值，”让客户每一分广告花费物有所值、物超所值是媒体广告营销核心目标追求。

　　近几年来，央广广告在大力实施整合营销、融合营销战略的背景下，全平台已经实现资源的深度整合，构建起了全新的央广融媒体营销生态圈。受众、渠道和影响力叠加，国家媒体价值赋能，形成了央广广告的营销竞争优势。

　　2024年预售工作会议，央广广告明确了加快四大营销转型：

　　一、加快由资源营销向价值营销转型；

　　二、加快由受众营销向用户营销转型；

　　三、加快由广播广告营销向全媒体融合营销转型；

　　四、加快由广告营销服务向媒体智库服务转型。

　　会议强调要进一步强化两个广告经营理念不动摇：

　　一、进一步强化为客户创造价值、与客户实现合作共赢的广告经营理念不动摇；

　　二、进一步强化与代理公司休戚与共、合作共赢的广告经营理念不动摇。

　　会议指出，预售历来是新一年度工作的重中之重，央广广告要增强自身创意策划能力、专业服务能力，通过机制创新、营销创新、管理创新等措施、手段，打好央广广告营销转型的关键之战。2024年预售工作要重点围绕融合营销展开，基于央广融媒体营销生态圈建设，加快推进融媒产品创新，在稳定基本盘的基础上，加大新客户和新代理公司的开发力度，多措并举促进广告创收。

　　本次会议标志着央广广告2024年广告预售工作正式启动。

　　文章来源：央广广告