“广告精准扶贫”2019年终盘点（八）： 湖南农产品“流量变销量，品牌成名牌
来源于央视广告经营管理中心
湖南是习近平总书记关于“精准扶贫”重要论述的首倡之地。2019年，中央广播电视总台加大对湖南“广告精准扶贫”项目支持力度，古丈毛尖、崀山脐橙、保靖黄金茶、怀化碣滩茶、湘西猕猴桃、雪峰蜜桔、桑植白茶、新化红茶8个贫困地区特色农产品广告在中央电视台15个主要频道以及中央人民广播电台中国之声等3个主要频段免费播出，项目惠及12个贫困县45万人口，有力助推了产品所在地的脱贫攻坚工作。
广告效果好，有力提升产品销量和品牌价值
湖南省8个农特产品广告在总台投放后，知名度美誉度明显增强，市场价格攀升，销量大幅增长。
农产品产值变价值。保靖黄金茶是湘西山区农民脱贫致富的重要特色产品，广告播出后，整体销售价格同比增长20%，全年销售额预计达到8亿元，较2018年增长33%。保靖县吕洞镇黄金村茶农代表石金贵等人联名写信，感谢党的好政策，感谢央视广告让贫困群众直接得实惠。洞口“雪峰蜜桔”广告播出后，销售订单成倍增长，蜜桔销售供不应求。洞口县农家好伙计电子商务公司龙爱红介绍：“以前磨破嘴皮去推销，现在外省经销商主动找上门来。”种植大户杨友生采摘的21万公斤鲜果被抢购一空，销售收入200余万元，销售价格上浮60-100%。
农产品流量变销量。产品所在县借央视广告播出之势，积极对接大型电商平台，扩展农特产品线上销售渠道，实现“聚平台卖全国通全球”。湘西猕猴桃仅永顺县线上销量就达38万件，同比增长50%，其中央视广告扫码销售近2000吨，同比增长83%。新宁崀山脐橙广告连续两年登陆央视，在多个线上平台销售，销量达9万余吨，同比增长25%。新化红茶今年11月央视广告扫码销售额近200万元，是去年同平台同期的6倍以上。
农产品品牌成名牌。借助央视平台，8个特色农产品从区域品牌走向全国名牌，从传统老品牌变身时尚新名牌。古丈县借助央视影响力，促成刘仲华、陈宗懋两位院士工作团队落户古丈，成立新技术推广工作站，结合高端市场需求，进一步提升茶叶种植和加工品质。新宁崀山脐橙海外订单大幅提升，产品远销欧盟、日本、新加坡、俄罗斯等40多个国家和地区。怀化碣滩茶行业发展动力大增，主动申请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心估评，品牌价值达20.03亿元，产品成功走进第一届中非经贸博览会等重要展会现场，成为指定用茶。
措施强，统筹联动推进广告精准扶贫项目
湖南高度重视总台广告精准扶贫项目，把广告扶贫作为推动脱贫攻坚的有力抓手，统筹协调、多方联动、务实创新推进项目开展。湖南省委相关负责同志亲自审定广告精准扶贫工作方案，多次对项目落实落地提出明确要求。湖南日报、湖南卫视、红网等湖南省内主要媒体配合中央广播电视总台广告播出，加大跟进力度，进一步扩大影响。在多次传播上，通过网站和客户端，以图文专题、主题海报、创意广告、H5等多元传播形式，推介广告扶贫产品；在新闻报道上，开展“精准扶贫在三湘”“互联网+精准扶贫”“N+1精准微扶贫”等一系列主题报道，成立助力精准脱贫公益大联盟。在推动消费扶贫上，运用媒体影响力，激发社会各界积极购买广告扶贫特色农产品。
影响广，深度带动贫困地区农村产业融合发展
产品所在县以总台广告播出为契机，进一步扩大农特产品产能，不断创新生产经营模式，完善农特产品产业链，融合发展形势喜人。
推进产业模式创新。以市场需求为导向，改变传统生产经营模式，推进农业精细化进程。沅陵县以碣滩茶为抓手，探索形成“公司开发、贫困户参股、种茶面积到户、股份到户、分红到户”的产业项目发展模式，碣滩茶产业成为沅陵县脱贫攻坚的支柱产业。新宁县结合崀山脐橙广告央视播出，新建1个电商扶贫产业园，建成366个村级服务站点。通过土地、资金入股，目前全县有3.73万农户由农民变成股民，每年分红近3万元。不少基层干部和贫困户反映，“广告精准扶贫”项目让红利流向扶贫末端，真正是“帮到了点子上，扶到了关键处”。
推动文旅产业融合。央视广告除宣传推介产品外，还对产品所在地、产品生产环境进行了展示，吸引大量游客观光、体验、消费。古丈县举办茶旅文化节，实施墨戎苗寨、夯吾苗寨、尔卓山谷提升工程，重点打造好乡村旅游脱贫重点村2个、生态休闲旅游示范村11个，茶旅融合收入大幅增长。新宁县形成“脐橙+旅游”为主导的产业扶贫格局，按照“果园变花园、果园变游园”的经营理念，打造脐橙花观光、采摘体验、脐橙宴、脐橙田园小戏等旅游项目，启动脐橙产业观光园、休闲农庄等项目建设，建成休闲农业企业25家，省级星级休闲农庄8家，形成2个10万亩脐橙精品旅游观光带，休闲农业总收入超过1.5亿元。
带动全产业链发展。通过央视广告宣传，各播出农特产品的产业价值进一步提升，生产、供应、深加工和销售等方面战略合作意愿进一步增强，全产业链发展态势进一步形成。保靖县部分茶厂过去管理粗放，产品以散茶为主，产品很难进入大型连锁商场和超市，央视广告播出后，这些厂家下决心引进资金、申报资质，建设体验店形象店，延展产业链。枫香茶店负责人龙先勇投入30万装修门店，并加盟保靖黄金茶“品茗苑”扶贫专营市场。凤凰县采取“合作社+社员+基地+技术”模式推广种植红心猕猴桃5万多亩，按照统一种苗、统一农资、统一生产技术规程、统一品牌、统一销售的方式形成无公害绿色水果产业链，抗风险能力和市场拓展能力进一步增强。
来源于央视广告经营管理中心
湖南是习近平总书记关于“精准扶贫”重要论述的首倡之地。2019年，中央广播电视总台加大对湖南“广告精准扶贫”项目支持力度，古丈毛尖、崀山脐橙、保靖黄金茶、怀化碣滩茶、湘西猕猴桃、雪峰蜜桔、桑植白茶、新化红茶8个贫困地区特色农产品广告在中央电视台15个主要频道以及中央人民广播电台中国之声等3个主要频段免费播出，项目惠及12个贫困县45万人口，有力助推了产品所在地的脱贫攻坚工作。
广告效果好，有力提升产品销量和品牌价值
湖南省8个农特产品广告在总台投放后，知名度美誉度明显增强，市场价格攀升，销量大幅增长。
农产品产值变价值。保靖黄金茶是湘西山区农民脱贫致富的重要特色产品，广告播出后，整体销售价格同比增长20%，全年销售额预计达到8亿元，较2018年增长33%。保靖县吕洞镇黄金村茶农代表石金贵等人联名写信，感谢党的好政策，感谢央视广告让贫困群众直接得实惠。洞口“雪峰蜜桔”广告播出后，销售订单成倍增长，蜜桔销售供不应求。洞口县农家好伙计电子商务公司龙爱红介绍：“以前磨破嘴皮去推销，现在外省经销商主动找上门来。”种植大户杨友生采摘的21万公斤鲜果被抢购一空，销售收入200余万元，销售价格上浮60-100%。
农产品流量变销量。产品所在县借央视广告播出之势，积极对接大型电商平台，扩展农特产品线上销售渠道，实现“聚平台卖全国通全球”。湘西猕猴桃仅永顺县线上销量就达38万件，同比增长50%，其中央视广告扫码销售近2000吨，同比增长83%。新宁崀山脐橙广告连续两年登陆央视，在多个线上平台销售，销量达9万余吨，同比增长25%。新化红茶今年11月央视广告扫码销售额近200万元，是去年同平台同期的6倍以上。
农产品品牌成名牌。借助央视平台，8个特色农产品从区域品牌走向全国名牌，从传统老品牌变身时尚新名牌。古丈县借助央视影响力，促成刘仲华、陈宗懋两位院士工作团队落户古丈，成立新技术推广工作站，结合高端市场需求，进一步提升茶叶种植和加工品质。新宁崀山脐橙海外订单大幅提升，产品远销欧盟、日本、新加坡、俄罗斯等40多个国家和地区。怀化碣滩茶行业发展动力大增，主动申请浙江大学CARD中国农业品牌研究中心估评，品牌价值达20.03亿元，产品成功走进第一届中非经贸博览会等重要展会现场，成为指定用茶。
措施强，统筹联动推进广告精准扶贫项目
湖南高度重视总台广告精准扶贫项目，把广告扶贫作为推动脱贫攻坚的有力抓手，统筹协调、多方联动、务实创新推进项目开展。湖南省委相关负责同志亲自审定广告精准扶贫工作方案，多次对项目落实落地提出明确要求。湖南日报、湖南卫视、红网等湖南省内主要媒体配合中央广播电视总台广告播出，加大跟进力度，进一步扩大影响。在多次传播上，通过网站和客户端，以图文专题、主题海报、创意广告、H5等多元传播形式，推介广告扶贫产品；在新闻报道上，开展“精准扶贫在三湘”“互联网+精准扶贫”“N+1精准微扶贫”等一系列主题报道，成立助力精准脱贫公益大联盟。在推动消费扶贫上，运用媒体影响力，激发社会各界积极购买广告扶贫特色农产品。
影响广，深度带动贫困地区农村产业融合发展
产品所在县以总台广告播出为契机，进一步扩大农特产品产能，不断创新生产经营模式，完善农特产品产业链，融合发展形势喜人。
推进产业模式创新。以市场需求为导向，改变传统生产经营模式，推进农业精细化进程。沅陵县以碣滩茶为抓手，探索形成“公司开发、贫困户参股、种茶面积到户、股份到户、分红到户”的产业项目发展模式，碣滩茶产业成为沅陵县脱贫攻坚的支柱产业。新宁县结合崀山脐橙广告央视播出，新建1个电商扶贫产业园，建成366个村级服务站点。通过土地、资金入股，目前全县有3.73万农户由农民变成股民，每年分红近3万元。不少基层干部和贫困户反映，“广告精准扶贫”项目让红利流向扶贫末端，真正是“帮到了点子上，扶到了关键处”。
推动文旅产业融合。央视广告除宣传推介产品外，还对产品所在地、产品生产环境进行了展示，吸引大量游客观光、体验、消费。古丈县举办茶旅文化节，实施墨戎苗寨、夯吾苗寨、尔卓山谷提升工程，重点打造好乡村旅游脱贫重点村2个、生态休闲旅游示范村11个，茶旅融合收入大幅增长。新宁县形成“脐橙+旅游”为主导的产业扶贫格局，按照“果园变花园、果园变游园”的经营理念，打造脐橙花观光、采摘体验、脐橙宴、脐橙田园小戏等旅游项目，启动脐橙产业观光园、休闲农庄等项目建设，建成休闲农业企业25家，省级星级休闲农庄8家，形成2个10万亩脐橙精品旅游观光带，休闲农业总收入超过1.5亿元。
带动全产业链发展。通过央视广告宣传，各播出农特产品的产业价值进一步提升，生产、供应、深加工和销售等方面战略合作意愿进一步增强，全产业链发展态势进一步形成。保靖县部分茶厂过去管理粗放，产品以散茶为主，产品很难进入大型连锁商场和超市，央视广告播出后，这些厂家下决心引进资金、申报资质，建设体验店形象店，延展产业链。枫香茶店负责人龙先勇投入30万装修门店，并加盟保靖黄金茶“品茗苑”扶贫专营市场。凤凰县采取“合作社+社员+基地+技术”模式推广种植红心猕猴桃5万多亩，按照统一种苗、统一农资、统一生产技术规程、统一品牌、统一销售的方式形成无公害绿色水果产业链，抗风险能力和市场拓展能力进一步增强。