云听：声音铸就品牌信任，陪伴成就长期价值
中央广播电视总台打造的声音新媒体平台云听，截至目前全平台用户数已超4亿，其中车载用户超1.1亿。云听正凭借其庞大的用户基数、独特的场景覆盖和国家级媒体基因，为品牌构筑了一条直达耳畔、共鸣心灵的权威通道。
为何耳朵比眼睛更“忠诚”？
声音营销的独特魅力，藏在人类感官的底层逻辑里：
解放双眼和手脚的伴随性：通勤、家务、运动等场景中，声音是唯一不干扰行动的媒介，品牌信息得以无缝融入生活轨迹；
激发共情和想象的感染力：纯声音内容能触发用户的感官联想，将品牌故事转化为私人化的情感画面，记忆留存率提升8倍；
心智持续渗透的隐蔽性：当视觉广告被主动屏蔽时，声波却能绕过心理防线，在潜意识中建立品牌认知。
云听如何让品牌声入人心？
与商业音频平台相比，云听坚守主流媒体担当，建立了独特的品牌影响力和市场地位，形成了在线音频市场中独树一帜的权威性、影响力、引导力与公信力。
最近的两年来，云听通过多元化营销模式，助力品牌打造专属听觉资产，实现深度连接与高效转化。
声景融合：音频+多平台构建传播矩阵
声音的力量在于其无界穿透力，云听擅长整合自身及跨平台资源放大品牌声量。被誉为“广播春晚”的总台《中国声音中国年》项目中，节目不仅通过中国之声、经济之声等广播频率进行线上直播，更在云听平台运用音视频直播、深度互动玩法及专辑永久留存功能，协同桌牌、视频压屏条、礼品互动、抽奖环节等，全方位、立体化呈现合作品牌权益，成功实现了主流声量与长尾传播的双重覆盖。2025年该活动仅在云听直播间就吸引了超600万人次收听收看，累计互动量超过589万，充分展现了整合传播的效能。
同样，云听连续四年主办的“小小朗读者”风采展示活动，已累计吸引超15万少年儿童报名参与，全网曝光量突破10亿次，持续引领 “传诵经典，朗读童年” 的文化风尚。飞鹤奶粉深度绑定这一IP，将品牌“高质量陪伴”核心理念转化为亲子共读的日常仪式感，形成深度用户互动；整合总台5套广播频率、云听APP、微信朋友圈、户外大屏及百家新媒体矩阵，实现“广播+移动+社交”立体触达，精准覆盖亲子家庭场景。
云听携手睡眠健康品牌黄金搭档推出“安睡计划”，通过云听直播、定制声音专辑、双微互动与多端分发，构建起完整的“内容吸引-用户互动-效果转化”闭环。活动通过专业的睡眠科普课程与鼓励用户参与的UGC内容征集，成功吸引大批用户深度参与。这种“音频+社交+电商”的多维联动，实现了品牌声量与销售转化的双重跃升。
场景浸润：用声音构建品牌“第二时空”
声音的伴随性使其成为融入用户生活场景的天然媒介。云听深谙此道，助力品牌在特定时空建立深度连接。去年联合太阳能领军品牌太阳雨集团打造的声音专辑《珠峰对话》，通过云听平台与广播端联动传播，精准覆盖通勤、户外运动等多元场景。专辑以珠峰探险的动人故事为主线，将品牌的环保理念与核心产品技术解读巧妙融入叙事，达到了“内容即品牌传播”的自然渗透效果，依托“移动端+广播”双场景覆盖能力，让品牌信息成为用户日常轨迹中的温暖陪伴。
携手浦发信用卡打造的《早点·中国人》专辑，则用全国各地早餐摊的鲜活市井声唤醒人们心底的乡愁。该音频专题选择在广播端早高峰时段播出，同步在云听建立声音专辑长期留存，实现了广播场景的高频触达与移动场景的沉浸体验双重叠加，让品牌情感深入人心。
圈层定制：以声音为钥匙打开精准人群
精准触达目标受众是营销的核心，云听通过深度内容定制解锁不同圈层。服务于专业投资领域，云听联合汇正财经打造了财经知识IP《央广财经课》，节目在云听客户端与经济之声广播端同步播出。以“硬核财经知识+通俗易懂解读”为核心特色，有效帮助投资新手理解市场逻辑。凭借国家媒体的权威背书与垂直内容的精准定制，成功将专业的金融知识转化为用户对汇正财经品牌的可感知信任，塑造了其“温暖财经伙伴”的可靠形象。
针对儿童健康市场，云听则为钙剂品牌迪巧量身定制了《长高这回事》专辑，联合音乐之声频率深度传播。节目聚焦科学育儿知识，结合儿科专家访谈与用户互动问答，精准触达关注孩子成长的家长群体。这种基于圈层需求的深度内容定制与跨平台（APP+广播）的联动传播，确保了品牌调性与用户需求的高度契合，为迪巧构建了宝贵的长期声音资产。
活动营销：聚焦垂直赛道实现声量破圈
大型活动是制造声量、连接用户情感的有力武器。一汽-大众连续两年冠名由云听主办的“粉丝节”，创新采用票券捆绑模式打通线上线下体验。活动整合了车展现场主持人口播、艺人互动植入品牌元素，以及云听客户端开屏广告强势引流，成功打造了“车展+演唱会+用户”三位一体的立体营销场域。充分发挥“新媒体裂变传播力+广播端权威影响力”的优势，以音乐为情感纽带连接年轻用户，有力助推了一汽-大众新车型在目标市场的快速占位。
云听更在关键垂直行业深化布局——
新能源领域：致力于打造首个行业权威官媒发声平台，推出定制化能源中国品牌影响力计划。联合经济之声举办《报时中国经济——新能源专场》活动，首开“央广新能源”行业垂类矩阵号，并深度参与“可再生能源二十周年发布”“SNEC上海光伏展”“2025上海国际车展”等顶级行业盛会。尤其在SNEC期间，成功举办《报时中国经济——全球绿色能源领袖对话》，汇聚头部企业与专家智慧，强化了平台在新能源领域的专业形象，也为行业客户品牌传播提供了窗口。
健康消费领域：积极响应政策导向，与经济之声联合策划举办《报时中国经济2025：健康消费专场》活动。通过权威政策解读与高质量行业论坛相结合，拓宽了与恒顺、飞鹤、燕之屋、金龙鱼等战略合作伙伴的合作范畴，验证了商业化落地的有效性。
图7
文化IP领域： 持续推动文化价值与商业价值融合，云听连续第二年与北京市西城区人民政府合作，承办“2025丁香诗会”，在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的同时，也展现了文化IP跨界赋能的潜力。
优质内容共生共创，技术驱动智能投放
云听海量的优质有声内容本身即是品牌曝光的黄金资源。过往已有品牌通过热门IP如《斗罗大陆》的贴片广告获得高效曝光。目前，云听平台的有声书已建立成熟的“云听+广播”联动宣传机制。
例如，口子窖、劲酒在广播端投放“精彩有声书片花集锦+云听收听提醒”广告；云听端还可为品牌定制小剧场中插广告，实现跨平台、沉浸式的品牌信息植入。
在技术驱动层面，云听已与主流广告联盟及渠道伙伴达成合作，全面开启程序化广告业务，支持包括人群定向、地域定向、时段定向、内容定向在内的多维度精准触达。其智能竞价平台支持多家品牌及广告联盟参与实时竞价，通过公平的价高者得机制（CPM结算），确保每一次曝光机会都实现品牌效益的最大化。
声音终会消散，但留在心智中的共鸣永存。当Z世代占据消费主场，品牌需要更隐蔽、更沉浸的沟通方式。耳朵经济的战场不再只是“听见”，而是如何让品牌价值在声波中共振——这恰是云听为市场营销准备的新答案。
文章来源：云听营销
中央广播电视总台打造的声音新媒体平台云听，截至目前全平台用户数已超4亿，其中车载用户超1.1亿。云听正凭借其庞大的用户基数、独特的场景覆盖和国家级媒体基因，为品牌构筑了一条直达耳畔、共鸣心灵的权威通道。
为何耳朵比眼睛更“忠诚”？
声音营销的独特魅力，藏在人类感官的底层逻辑里：
解放双眼和手脚的伴随性：通勤、家务、运动等场景中，声音是唯一不干扰行动的媒介，品牌信息得以无缝融入生活轨迹；
激发共情和想象的感染力：纯声音内容能触发用户的感官联想，将品牌故事转化为私人化的情感画面，记忆留存率提升8倍；
心智持续渗透的隐蔽性：当视觉广告被主动屏蔽时，声波却能绕过心理防线，在潜意识中建立品牌认知。
云听如何让品牌声入人心？
与商业音频平台相比，云听坚守主流媒体担当，建立了独特的品牌影响力和市场地位，形成了在线音频市场中独树一帜的权威性、影响力、引导力与公信力。
最近的两年来，云听通过多元化营销模式，助力品牌打造专属听觉资产，实现深度连接与高效转化。
声景融合：音频+多平台构建传播矩阵
声音的力量在于其无界穿透力，云听擅长整合自身及跨平台资源放大品牌声量。被誉为“广播春晚”的总台《中国声音中国年》项目中，节目不仅通过中国之声、经济之声等广播频率进行线上直播，更在云听平台运用音视频直播、深度互动玩法及专辑永久留存功能，协同桌牌、视频压屏条、礼品互动、抽奖环节等，全方位、立体化呈现合作品牌权益，成功实现了主流声量与长尾传播的双重覆盖。2025年该活动仅在云听直播间就吸引了超600万人次收听收看，累计互动量超过589万，充分展现了整合传播的效能。
同样，云听连续四年主办的“小小朗读者”风采展示活动，已累计吸引超15万少年儿童报名参与，全网曝光量突破10亿次，持续引领 “传诵经典，朗读童年” 的文化风尚。飞鹤奶粉深度绑定这一IP，将品牌“高质量陪伴”核心理念转化为亲子共读的日常仪式感，形成深度用户互动；整合总台5套广播频率、云听APP、微信朋友圈、户外大屏及百家新媒体矩阵，实现“广播+移动+社交”立体触达，精准覆盖亲子家庭场景。
云听携手睡眠健康品牌黄金搭档推出“安睡计划”，通过云听直播、定制声音专辑、双微互动与多端分发，构建起完整的“内容吸引-用户互动-效果转化”闭环。活动通过专业的睡眠科普课程与鼓励用户参与的UGC内容征集，成功吸引大批用户深度参与。这种“音频+社交+电商”的多维联动，实现了品牌声量与销售转化的双重跃升。
场景浸润：用声音构建品牌“第二时空”
声音的伴随性使其成为融入用户生活场景的天然媒介。云听深谙此道，助力品牌在特定时空建立深度连接。去年联合太阳能领军品牌太阳雨集团打造的声音专辑《珠峰对话》，通过云听平台与广播端联动传播，精准覆盖通勤、户外运动等多元场景。专辑以珠峰探险的动人故事为主线，将品牌的环保理念与核心产品技术解读巧妙融入叙事，达到了“内容即品牌传播”的自然渗透效果，依托“移动端+广播”双场景覆盖能力，让品牌信息成为用户日常轨迹中的温暖陪伴。
携手浦发信用卡打造的《早点·中国人》专辑，则用全国各地早餐摊的鲜活市井声唤醒人们心底的乡愁。该音频专题选择在广播端早高峰时段播出，同步在云听建立声音专辑长期留存，实现了广播场景的高频触达与移动场景的沉浸体验双重叠加，让品牌情感深入人心。
圈层定制：以声音为钥匙打开精准人群
精准触达目标受众是营销的核心，云听通过深度内容定制解锁不同圈层。服务于专业投资领域，云听联合汇正财经打造了财经知识IP《央广财经课》，节目在云听客户端与经济之声广播端同步播出。以“硬核财经知识+通俗易懂解读”为核心特色，有效帮助投资新手理解市场逻辑。凭借国家媒体的权威背书与垂直内容的精准定制，成功将专业的金融知识转化为用户对汇正财经品牌的可感知信任，塑造了其“温暖财经伙伴”的可靠形象。
针对儿童健康市场，云听则为钙剂品牌迪巧量身定制了《长高这回事》专辑，联合音乐之声频率深度传播。节目聚焦科学育儿知识，结合儿科专家访谈与用户互动问答，精准触达关注孩子成长的家长群体。这种基于圈层需求的深度内容定制与跨平台（APP+广播）的联动传播，确保了品牌调性与用户需求的高度契合，为迪巧构建了宝贵的长期声音资产。
活动营销：聚焦垂直赛道实现声量破圈
大型活动是制造声量、连接用户情感的有力武器。一汽-大众连续两年冠名由云听主办的“粉丝节”，创新采用票券捆绑模式打通线上线下体验。活动整合了车展现场主持人口播、艺人互动植入品牌元素，以及云听客户端开屏广告强势引流，成功打造了“车展+演唱会+用户”三位一体的立体营销场域。充分发挥“新媒体裂变传播力+广播端权威影响力”的优势，以音乐为情感纽带连接年轻用户，有力助推了一汽-大众新车型在目标市场的快速占位。
云听更在关键垂直行业深化布局——
新能源领域：致力于打造首个行业权威官媒发声平台，推出定制化能源中国品牌影响力计划。联合经济之声举办《报时中国经济——新能源专场》活动，首开“央广新能源”行业垂类矩阵号，并深度参与“可再生能源二十周年发布”“SNEC上海光伏展”“2025上海国际车展”等顶级行业盛会。尤其在SNEC期间，成功举办《报时中国经济——全球绿色能源领袖对话》，汇聚头部企业与专家智慧，强化了平台在新能源领域的专业形象，也为行业客户品牌传播提供了窗口。
健康消费领域：积极响应政策导向，与经济之声联合策划举办《报时中国经济2025：健康消费专场》活动。通过权威政策解读与高质量行业论坛相结合，拓宽了与恒顺、飞鹤、燕之屋、金龙鱼等战略合作伙伴的合作范畴，验证了商业化落地的有效性。
图7
文化IP领域： 持续推动文化价值与商业价值融合，云听连续第二年与北京市西城区人民政府合作，承办“2025丁香诗会”，在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的同时，也展现了文化IP跨界赋能的潜力。
优质内容共生共创，技术驱动智能投放
云听海量的优质有声内容本身即是品牌曝光的黄金资源。过往已有品牌通过热门IP如《斗罗大陆》的贴片广告获得高效曝光。目前，云听平台的有声书已建立成熟的“云听+广播”联动宣传机制。
例如，口子窖、劲酒在广播端投放“精彩有声书片花集锦+云听收听提醒”广告；云听端还可为品牌定制小剧场中插广告，实现跨平台、沉浸式的品牌信息植入。
在技术驱动层面，云听已与主流广告联盟及渠道伙伴达成合作，全面开启程序化广告业务，支持包括人群定向、地域定向、时段定向、内容定向在内的多维度精准触达。其智能竞价平台支持多家品牌及广告联盟参与实时竞价，通过公平的价高者得机制（CPM结算），确保每一次曝光机会都实现品牌效益的最大化。
声音终会消散，但留在心智中的共鸣永存。当Z世代占据消费主场，品牌需要更隐蔽、更沉浸的沟通方式。耳朵经济的战场不再只是“听见”，而是如何让品牌价值在声波中共振——这恰是云听为市场营销准备的新答案。
文章来源：云听营销