2022年11月11日24时，双十一电商购物狂欢节落下帷幕，中央广播电视总台央广传媒集团旗下央广购物小屏网络直播业务销售战报新鲜出炉。截至11月11日24时，直播销售GMV突破6341万元，累计观看人次突破2688万，在媒体机构直播间中排名独占鳌头，获著名电商媒体亿邦动力关注。这是央广购物开启全平台电商直播运营以来的首个双十一，央广购物董事长、总裁董铁明对网络直播团队取得的成绩表示充分的肯定。

　　围绕双十一大促活动，央广购物策划了一系列电商直播主题活动。10月21日，“央广购物优选”账号在淘宝平台开启“游购乡村”助农主题直播，首播6小时达成超过250万的在线观看人次，销售GMV突破100万元，为双十一大战赢得开门红。接下来，在10月22日至11月11日期间，央广购物抖音平台账号矩阵以“璀璨双11、大牌大卖”为主题的系列直播也创下佳绩，销售GMV突破6341万元，累计观看人次突破2688万，为双十一画上了圆满的句号。

　　央广购物是中央广播电视总台央广传媒集团旗下全国性多媒体购物平台，自2010年电视购物频道开播以来，至今信号已覆盖27个省级行政区315个城市，全国2.75亿户家庭超过6亿人可收看到央广购物的节目，收获了700多万忠实会员的喜爱。2021年10月27日，央广购物在浙江成立子公司，以网络直播为核心业务，全面布局电商直播生态。目前，央广购物在抖音开设了央广购物官方、央广购物优选、央广购物时尚、央广购物商城、央广购物频道5个账号，在淘宝开设“央广购物优选”账号，粉丝总量超过426万，累计GMV突破2亿元。

　　作为全面布局电商直播后的双十一首战，央广购物表现亮眼。未来，央广购物仍将坚持诚信经营，规范服务和行业标准，积极引领媒体新零售转型趋势，运用“跨平台、多账号”业务布局带给受众专业的直播享受，推动手机端小屏网络直播业务稳步向前迈进，实现大屏小屏联动发展。

　　文章来源：央广购物