市场监管总局公布十起互联网违法广告典型案例
日前，市场监管部门公布了一批互联网违法广告典型案例。数据显示，今年前三季度，全国已查处互联网违法广告案件22185件，罚没款1.11亿元，涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融等重点领域和直播电商广告、AI生成广告等新兴业态。这些案例不仅揭示了当前互联网违法广告的常见套路，也为消费者识别虚假宣传提供了参考。以下为此次公布的十起典型案例：
一、福建省厦门市集美区市场监管局查处苗古金贴（厦门）大药房有限公司违法广告案
经查，苗古金贴（厦门）大药房有限公司在互联网发布未经审查的“苗古金贴远红外治疗贴”等医疗器械广告，并在广告中利用AI技术生成“传承千年苗方苗古金贴传承人”“第56代苗古金贴传承人”等虚假人物形象，同时在广告中使用“中老年专用”等虚假信息，欺骗、误导消费者。
今年7月，福建省厦门市集美区市场监管局依法对相关主体作出罚款120万元的行政处罚。
二、广东省广州市越秀区市场监管局查处广州默尼互联网信息有限公司违法广告案
经查，广州默尼互联网信息有限公司以在互联网健康科普文章中推销商品的形式，变相发布“菲普利蛋白琥珀酸铁口服溶液”处方药广告和未经审查的“排卵检测试剂”“胎心监护仪”医疗器械广告。
今年3月，广东省广州市越秀区市场监管局依法对当事人作出罚款42万元的行政处罚。
三、浙江省杭州市上城区市场监管局查处杭州熠桐升晖健康科技有限公司违法广告案
经查，杭州熠桐升晖健康科技有限公司以直播形式发布未经审查的“龙血树叶粉”药品广告，并在推销“孝庄王府神经酸凝胶糖果”“散节因子 姬松茸枇杷罗汉果复合片”等普通食品过程中，宣称上述产品具有治疗阿尔茨海默病、肌瘤囊肿等疾病功效。
今年8月，浙江省杭州市上城区市场监管局依法对当事人作出罚没款32.07万元的行政处罚。
四、北京市海淀区市场监管局查处北京心情好科技有限公司违法广告案
经查，北京心情好科技有限公司以直播和短视频形式发布“深海多烯鱼油凝胶糖果”普通食品广告，在广告中利用AI技术仿冒某著名主持人形象为产品作推销，并宣称产品具有“解决头晕头痛、手麻脚麻”等治疗功效。
今年6月，北京市海淀区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
五、重庆市忠县市场监管局查处重庆伟东医药有限公司违法广告案
经查，重庆伟东医药有限公司在互联网发布未经审查的“复方鸡内金片”“维生素B1”等19种药品广告，且广告中宣传的药品功效与其实际功效不符。另外，当事人还存在未遵守药品经营质量管理规范等违法行为。
今年7月，重庆市忠县市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚，其他违法行为已一并处罚。
六、山东省淄博市张店区市场监管局查处山东欧邦生物科技有限公司违法广告案
经查，山东欧邦生物科技有限公司在互联网发布“VAVK儿童装医用硅酮胶敷料”医疗器械广告，其宣称的“更适合儿童使用”“针对儿童肌肤定制”与实际情况不符，欺骗、误导消费者。
今年7月，山东省淄博市张店区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
七、江苏省无锡市滨湖区市场监管局查处无锡市灵美东方医疗美容门诊部有限公司违法广告案
经查，无锡市灵美东方医疗美容门诊部有限公司委托成都讨喜造物电子商务有限公司武侯分公司（以下简称讨喜公司武侯分公司）在互联网发布“眼周抗衰”“全脸韧带提升”等医疗美容广告，将在该门诊部就职的徐某杰医生（实际从业一年）包装为从业十余年的名医，且在广告中推介医疗用毒性药品“A型肉毒毒素”。相关医疗美容广告发布前未经有关部门审查，讨喜公司武侯分公司擅自将其他广告的审查文号添加到涉案广告中。
今年8月，江苏省无锡市滨湖区市场监管局依法对当事人作出罚款14万元的行政处罚。讨喜公司武侯分公司违法行为已移送相关属地市场监管部门另案处理。
八、天津市市场监管委查处康吉通大健康科技（天津）有限公司违法广告案
经查，康吉通大健康科技（天津）有限公司在互联网发布“麒麟菜十六肽”“谷物营养粉”普通食品广告，宣称上述产品具有“抑制肺纤维化”“抑制癌细胞转移”“降三高”等功效，与实际情况不符，以虚假信息欺骗、误导消费者。
今年7月，天津市市场监管委依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
九、海南省海口市市场监管局美兰分局查处海南搜了科技股份有限公司违法广告案
经查，海南搜了科技股份有限公司在互联网发布金融投资产品广告，在广告中宣传“在家躺着赚钱，年入百万+”等内容，对投资收益作出保证性承诺，且对可能存在的风险以及风险责任承担未作合理提示或者警示。
今年6月，海南省海口市市场监管局美兰分局依法对当事人作出罚款16万元的行政处罚。
十、上海市杨浦区市场监管局查处上海曼伦商贸有限公司违法广告案
经查，上海曼伦商贸有限公司在互联网发布未经审查的“杜蕾斯三合一延时避孕套”医疗器械广告，且在广告中以庸俗低级的表达方式暗示“性”元素、“性”内容，违背社会良好风尚。
今年8月，上海市杨浦区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
从上述案例可以清晰看到，当前互联网违法广告在传统套路之上，呈现出技术化伪装、内容化植入、场景化渗透的新特征。违法主体不仅通过虚构事实、夸大功效等方式误导消费者，更借助AI生成虚假形象、利用健康科普文章变相推广、通过直播短视频场景化营销等新兴手段，使违法广告更具隐蔽性和欺骗性。
对媒体与平台而言，责任边界正从“信息分发”向“生态治理”延伸。 面对AI造假、直播带货、内容软文等新兴业态，平台传统的审核机制面临巨大挑战。一方面，必须升级技术与管理手段，建立与新兴广告形态相匹配的动态审核机制，对AI生成内容、直播实时言论、嵌入式软文等进行有效识别与管控，严防技术作恶；另一方面，应主动发挥“把关人”角色，通过清晰标注广告内容、剖析典型违法案例、科普产品合规知识等方式，帮助用户在复杂信息环境中去伪存真，这不仅是法律要求，更是维护平台公信力的长远之道。
对所有市场经营主体而言，警示同样深刻。 广告的本质是建立信任，而非消耗信任。无论是利用AI编织虚假故事，还是通过直播混淆产品属性，这些“捷径”最终都会反噬品牌信誉。在监管技术日益完善的今天，任何企图利用技术、平台或信息差打“擦边球”的行为都将无处遁形。坚守“真实、合规”的底线，以优质产品和真诚服务赢得市场，才是唯一可持续的营销正道。
唯有形成“主体自觉守法、平台严格履责、监管智慧高效”的治理合力，才能持续净化互联网广告生态，既守护每一个消费者的权益，也为行业的健康长远发展筑牢信任根基。
文章来源：北京市场监管
日前，市场监管部门公布了一批互联网违法广告典型案例。数据显示，今年前三季度，全国已查处互联网违法广告案件22185件，罚没款1.11亿元，涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融等重点领域和直播电商广告、AI生成广告等新兴业态。这些案例不仅揭示了当前互联网违法广告的常见套路，也为消费者识别虚假宣传提供了参考。以下为此次公布的十起典型案例：
一、福建省厦门市集美区市场监管局查处苗古金贴（厦门）大药房有限公司违法广告案
经查，苗古金贴（厦门）大药房有限公司在互联网发布未经审查的“苗古金贴远红外治疗贴”等医疗器械广告，并在广告中利用AI技术生成“传承千年苗方苗古金贴传承人”“第56代苗古金贴传承人”等虚假人物形象，同时在广告中使用“中老年专用”等虚假信息，欺骗、误导消费者。
今年7月，福建省厦门市集美区市场监管局依法对相关主体作出罚款120万元的行政处罚。
二、广东省广州市越秀区市场监管局查处广州默尼互联网信息有限公司违法广告案
经查，广州默尼互联网信息有限公司以在互联网健康科普文章中推销商品的形式，变相发布“菲普利蛋白琥珀酸铁口服溶液”处方药广告和未经审查的“排卵检测试剂”“胎心监护仪”医疗器械广告。
今年3月，广东省广州市越秀区市场监管局依法对当事人作出罚款42万元的行政处罚。
三、浙江省杭州市上城区市场监管局查处杭州熠桐升晖健康科技有限公司违法广告案
经查，杭州熠桐升晖健康科技有限公司以直播形式发布未经审查的“龙血树叶粉”药品广告，并在推销“孝庄王府神经酸凝胶糖果”“散节因子 姬松茸枇杷罗汉果复合片”等普通食品过程中，宣称上述产品具有治疗阿尔茨海默病、肌瘤囊肿等疾病功效。
今年8月，浙江省杭州市上城区市场监管局依法对当事人作出罚没款32.07万元的行政处罚。
四、北京市海淀区市场监管局查处北京心情好科技有限公司违法广告案
经查，北京心情好科技有限公司以直播和短视频形式发布“深海多烯鱼油凝胶糖果”普通食品广告，在广告中利用AI技术仿冒某著名主持人形象为产品作推销，并宣称产品具有“解决头晕头痛、手麻脚麻”等治疗功效。
今年6月，北京市海淀区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
五、重庆市忠县市场监管局查处重庆伟东医药有限公司违法广告案
经查，重庆伟东医药有限公司在互联网发布未经审查的“复方鸡内金片”“维生素B1”等19种药品广告，且广告中宣传的药品功效与其实际功效不符。另外，当事人还存在未遵守药品经营质量管理规范等违法行为。
今年7月，重庆市忠县市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚，其他违法行为已一并处罚。
六、山东省淄博市张店区市场监管局查处山东欧邦生物科技有限公司违法广告案
经查，山东欧邦生物科技有限公司在互联网发布“VAVK儿童装医用硅酮胶敷料”医疗器械广告，其宣称的“更适合儿童使用”“针对儿童肌肤定制”与实际情况不符，欺骗、误导消费者。
今年7月，山东省淄博市张店区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
七、江苏省无锡市滨湖区市场监管局查处无锡市灵美东方医疗美容门诊部有限公司违法广告案
经查，无锡市灵美东方医疗美容门诊部有限公司委托成都讨喜造物电子商务有限公司武侯分公司（以下简称讨喜公司武侯分公司）在互联网发布“眼周抗衰”“全脸韧带提升”等医疗美容广告，将在该门诊部就职的徐某杰医生（实际从业一年）包装为从业十余年的名医，且在广告中推介医疗用毒性药品“A型肉毒毒素”。相关医疗美容广告发布前未经有关部门审查，讨喜公司武侯分公司擅自将其他广告的审查文号添加到涉案广告中。
今年8月，江苏省无锡市滨湖区市场监管局依法对当事人作出罚款14万元的行政处罚。讨喜公司武侯分公司违法行为已移送相关属地市场监管部门另案处理。
八、天津市市场监管委查处康吉通大健康科技（天津）有限公司违法广告案
经查，康吉通大健康科技（天津）有限公司在互联网发布“麒麟菜十六肽”“谷物营养粉”普通食品广告，宣称上述产品具有“抑制肺纤维化”“抑制癌细胞转移”“降三高”等功效，与实际情况不符，以虚假信息欺骗、误导消费者。
今年7月，天津市市场监管委依法对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
九、海南省海口市市场监管局美兰分局查处海南搜了科技股份有限公司违法广告案
经查，海南搜了科技股份有限公司在互联网发布金融投资产品广告，在广告中宣传“在家躺着赚钱，年入百万+”等内容，对投资收益作出保证性承诺，且对可能存在的风险以及风险责任承担未作合理提示或者警示。
今年6月，海南省海口市市场监管局美兰分局依法对当事人作出罚款16万元的行政处罚。
十、上海市杨浦区市场监管局查处上海曼伦商贸有限公司违法广告案
经查，上海曼伦商贸有限公司在互联网发布未经审查的“杜蕾斯三合一延时避孕套”医疗器械广告，且在广告中以庸俗低级的表达方式暗示“性”元素、“性”内容，违背社会良好风尚。
今年8月，上海市杨浦区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
从上述案例可以清晰看到，当前互联网违法广告在传统套路之上，呈现出技术化伪装、内容化植入、场景化渗透的新特征。违法主体不仅通过虚构事实、夸大功效等方式误导消费者，更借助AI生成虚假形象、利用健康科普文章变相推广、通过直播短视频场景化营销等新兴手段，使违法广告更具隐蔽性和欺骗性。
对媒体与平台而言，责任边界正从“信息分发”向“生态治理”延伸。 面对AI造假、直播带货、内容软文等新兴业态，平台传统的审核机制面临巨大挑战。一方面，必须升级技术与管理手段，建立与新兴广告形态相匹配的动态审核机制，对AI生成内容、直播实时言论、嵌入式软文等进行有效识别与管控，严防技术作恶；另一方面，应主动发挥“把关人”角色，通过清晰标注广告内容、剖析典型违法案例、科普产品合规知识等方式，帮助用户在复杂信息环境中去伪存真，这不仅是法律要求，更是维护平台公信力的长远之道。
对所有市场经营主体而言，警示同样深刻。 广告的本质是建立信任，而非消耗信任。无论是利用AI编织虚假故事，还是通过直播混淆产品属性，这些“捷径”最终都会反噬品牌信誉。在监管技术日益完善的今天，任何企图利用技术、平台或信息差打“擦边球”的行为都将无处遁形。坚守“真实、合规”的底线，以优质产品和真诚服务赢得市场，才是唯一可持续的营销正道。
唯有形成“主体自觉守法、平台严格履责、监管智慧高效”的治理合力，才能持续净化互联网广告生态，既守护每一个消费者的权益，也为行业的健康长远发展筑牢信任根基。
文章来源：北京市场监管