日前，央视市场研究（CTR）发布《2025年媒体市场趋势报告》。以下为核心内容：

　　一、向内深耕，媒体正成为赋能品牌构建情绪价值的风向标、实验室

　　当代社会结构变迁与压力使得人们需要通过情感连接、情绪释放和身份认同来寻求情绪共鸣，而情绪经济正是对这种集体调适过程与社会情感需求的积极回应。

　　媒体作为构建品牌情绪价值的“风向标”，在激发与引导社会情绪中发挥着关键作用。其内容产品与话题设计能够有效唤起用户情感共鸣，同时也在不断反映社会集体情绪的波动，引领价值观的演变。

　　媒体作为情绪价值的“实验室”，为情绪传播提供了验证与优化的空间：一方面，通过热议话题的媒体数据可追踪和验证公众情绪；另一方面，基于用户情绪的精准分析，品牌可优化内容与营销策略，进一步增强与用户的情感联结。

　　媒体在推动情绪共鸣向消费行为转化过程中，在促成新消费趋势的诞生、挖掘情绪痛点以推动产品开发、助力品牌重构价值等方面具有重要地位，通过设计内容激发情绪，并借传播放大共鸣，最终将情绪锚定于产品，形成“情绪－媒体－消费”的闭环。当群体情感共识凝聚于产品时，“情绪消费”便升华为品牌资产的核心部分。

　　二、向中心聚力，媒体将重塑中心化的社会共识

　　在算法推荐加剧信息碎片化的当下，过半用户对AI生成内容及推广方式产生不满或怀疑。与此同时，碎片化传播也使品牌面临认知模糊与营销成本攀升的挑战，品牌亟需统一其价值观的传递。

　　媒体“再中心化”正是对这一趋势的回应——它从流量转向价值、从碎片回归整体，媒体“再中心化”正通过结构化、系列化及议题引领重塑社会共识，逐步构建起对主流群体可持续的价值观影响力。

　　结构化需要让内容信息可被识别、关联和复用，覆盖内容认知、分发与生产管理等环节，从而构建更有序、更系统化的信息体系。

　　系列化着眼于长效价值的积累，摒弃仅依靠短时情绪刺激的内容模式，转而通过长期的情感连接与内容矩阵，建立可持续的影响力。《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目，正是通过系列化成功塑造了深入人心的文化品牌。

　　议题设置与引领需具备引爆话题的核心能力。2025年春晚“机器人扭秧歌”不仅掀起对具身机器人的广泛讨论，还持续带动产业热潮，展现出主流媒体引导社会关注的关键力量。

　　文章来源：CTR媒介动量v