主流媒体这四大价值才是为品牌营销深度赋能的根本
过去十年，在移动互联网“流量”浪潮之下，许多企业陷入过度追逐即时转化的短期博弈。随着流量红利消退，依赖流量的企业普遍深陷内卷加剧、增长乏力的困境。行业由此重新认识到，企业真正的竞争力源于品牌价值的持续沉淀。始终立足权威传播、凝聚大众信任、连接全民情感的主流媒体，正成为品牌破局的关键——它不仅是传播渠道，更是品牌融入主流叙事、建立信任基石、积累品牌资产的重要阵地。
本文将深入剖析主流媒体的独特价值，阐述品牌如何将这一价值转化为发展势能，铸就持久竞争力。
一、品牌建设回归，主流媒体是品牌营销的主要阵地
在互联网营销领域，部分企业曾一度陷入误区：过度关注短期销售数据，将大量预算投入即时转化与精准投放，却忽视了品牌建设的重要性。然而，这类做法往往难以取得理想效果。央视市场研究（CTR）《2025 年广告主调研》数据显示，超 40% 的广告主认为，以销售为导向的互联网广告效果未达预期。
这一现象也促使行业重新反思营销策略。在2025年，有超过50%的广告主将“持续品牌建设，提高品牌竞争力”作为企业应对市场挑战的战略优选项。品牌建设关乎消费者心智中的形象、口碑与情感忠诚，是企业持续增长的根本。过度依赖效果广告，犹如只施叶面肥、不养根基，难以支撑品牌长远发展。
在这一转变过程中，主流媒体的价值进一步凸显。主流媒体不仅凭借其权威身份为品牌背书、巩固公信力，更通过构建全域传播矩阵，实现大小屏协同和多场景触达，在扩大覆盖的同时提升互动效能。具体而言，主流广电媒体仍保持超强覆盖力，广播、电视节目人口覆盖率均超过99%；同时，其大端大号影响力持续增强，如重点APP下载新装量达到1500万/月，主要第三方平台账号累计粉丝量已超90亿人次。强大的传播力与深厚的公众信任，使主流媒体成为品牌与消费者重建沟通、占领用户心智的关键通道。这一趋势也得到广告主的高度认可，87%的广告主在品牌投放中会优先选择可信度高的主流媒体，进一步印证了主流媒体在品牌传播中的重要作用。
二、主流媒体四大价值，为品牌营销深度赋能
主流媒体之所以成为品牌的必争之地，关键在于其拥有其他渠道难以复制的四大独特价值：权威性、公信力、引领力与稀缺性。这四重价值相互支撑，共同构成品牌营销的重要助力。
价值赋能一：权威平台提升品牌高度
主流媒体承载着社会主流话语体系，代表着权威与正式的声音，其平台自带权威光环。当品牌信息嵌入主流媒体的宏观叙事框架时，其价值自然而然地与国家发展、社会进步、时代精神等宏大议题绑定。这种“借势登高”效应，能实现品牌从商业角色到社会角色的价值跃升，驱动公众对品牌强大、正面形象的深度认可。
价值赋能二：公信力为品牌提供信任背书
信任是品牌资产中最宝贵的组成部分。在信息真伪难辨的时代，消费者对品牌的信任度直接决定了其购买决策。主流媒体在长期的发展中，始终坚持专业主义与客观公正的原则，从而在社会大众心中建立了极高的公信力。调研数据有力地支撑了这一观点：超过70%的广告主认可，即使在融媒体传播的复杂背景下，主流媒体的公信力依然位居所有媒体形态之首。这种深厚的信任资产，会潜移默化地转移给在其平台上出现的品牌，为品牌提供最强的信用背书。
价值赋能三：引领力塑造品牌的行业话语权
主流媒体不仅是信息的传播者，更是社会议程的设置者和公共价值观的引领者。它们具备定义话题、引导舆论、塑造潮流的能力。一项调研数据显示，81%的广告主认可主流媒体是社会正向价值观的引领者。对于品牌而言，深度参与由主流媒体设置的公众议程，等同于站在舆论制高点，有助于在行业中树立起引领者和定义者的形象，从而赢得宝贵的行业话语权。
价值赋能四：稀缺性为品牌创造超级曝光场和情感连接场
主流媒体特别是国家级主流媒体是国家重大事件的权威报道平台，具有稀缺性价值。它们第一时间发布最权威、最准确的政策信息和官方解读，所发布的通稿往往是其他媒体转载和引用的原始信源。国家大事件，如重大庆典、航天发射、顶级体育赛事、重大历史时刻纪念活动等正是主流媒体的“主场”。这类内容天然具备吸引全民目光的能力，并能激发深厚的集体情感和民族自豪感。对于品牌而言，这无疑是实现“现象级”曝光和建立深度情感连接的绝佳载体。
中央广播电视总台在国家级重大事件的报道上具有不可替代的价值。在2025年9月3日举行的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会，是一场展现国威军威、凝聚民族精神的盛大仪式。中央广播电视总台通过全景直播、权威解读和感人故事挖掘，将现场的震撼与荣耀传递至千家万户，点燃了全体国民的自豪感。数据显示，截至9月3日上午，纪念大会实时全媒体触达167.55亿人次，电视端直播收视份额达92.61%，创下历史新高。
众多头部品牌精准把握了这一重大时刻的传播机遇。以蒙牛为例，其聚焦核心传播窗口前后，累计触达超过9亿人次，实现了广泛覆盖。品牌不仅借助主流平台扩大了影响力，更依托国家盛事的集体情感背景，实现了品牌形象与国民自豪感的情感连结。这种基于国家仪式的情感绑定，为品牌带来了更深刻的认知印记和更持久的传播效能。
三、多重政策利好助推下，主流媒体迎来更广阔发展机遇
2025年多项国家政策的出台与实施，正推动我国企业营销与传播理念实现“价值回归”。2025年7月，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，将品牌建设提升至“事关央企长远发展”的战略高度。同期，国家市场监管总局印发《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，进一步规范投流费用归属，在规范市场秩序、明确合规边界的同时，引导品牌走向长期主义之路，回归品牌价值。这些政策从战略引导与监管规范两方面协同发力，系统引导企业告别纯流量模式，重回品牌建设与信任积累的健康路径。
对主流媒体而言，政策带来重大机遇。一方面，企业品牌建设重心回归带动品牌合作需求上升，主流媒体及精品内容的价值进一步凸显。另一方面，2025年8月广电总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（“广电21条”），通过鼓励内容创新、优化审核机制和放开中插广告等措施，显著提升主流媒体在内容整合力，并为品牌多元化合作创造了更有利的条件。
展望未来，一系列政策将持续激活主流媒体的发展潜能，为品牌建设注入持续动力、拓宽路径，引领中国品牌走向可持续、高质量的未来。
文章来源：传媒圈
过去十年，在移动互联网“流量”浪潮之下，许多企业陷入过度追逐即时转化的短期博弈。随着流量红利消退，依赖流量的企业普遍深陷内卷加剧、增长乏力的困境。行业由此重新认识到，企业真正的竞争力源于品牌价值的持续沉淀。始终立足权威传播、凝聚大众信任、连接全民情感的主流媒体，正成为品牌破局的关键——它不仅是传播渠道，更是品牌融入主流叙事、建立信任基石、积累品牌资产的重要阵地。
本文将深入剖析主流媒体的独特价值，阐述品牌如何将这一价值转化为发展势能，铸就持久竞争力。
一、品牌建设回归，主流媒体是品牌营销的主要阵地
在互联网营销领域，部分企业曾一度陷入误区：过度关注短期销售数据，将大量预算投入即时转化与精准投放，却忽视了品牌建设的重要性。然而，这类做法往往难以取得理想效果。央视市场研究（CTR）《2025 年广告主调研》数据显示，超 40% 的广告主认为，以销售为导向的互联网广告效果未达预期。
这一现象也促使行业重新反思营销策略。在2025年，有超过50%的广告主将“持续品牌建设，提高品牌竞争力”作为企业应对市场挑战的战略优选项。品牌建设关乎消费者心智中的形象、口碑与情感忠诚，是企业持续增长的根本。过度依赖效果广告，犹如只施叶面肥、不养根基，难以支撑品牌长远发展。
在这一转变过程中，主流媒体的价值进一步凸显。主流媒体不仅凭借其权威身份为品牌背书、巩固公信力，更通过构建全域传播矩阵，实现大小屏协同和多场景触达，在扩大覆盖的同时提升互动效能。具体而言，主流广电媒体仍保持超强覆盖力，广播、电视节目人口覆盖率均超过99%；同时，其大端大号影响力持续增强，如重点APP下载新装量达到1500万/月，主要第三方平台账号累计粉丝量已超90亿人次。强大的传播力与深厚的公众信任，使主流媒体成为品牌与消费者重建沟通、占领用户心智的关键通道。这一趋势也得到广告主的高度认可，87%的广告主在品牌投放中会优先选择可信度高的主流媒体，进一步印证了主流媒体在品牌传播中的重要作用。
二、主流媒体四大价值，为品牌营销深度赋能
主流媒体之所以成为品牌的必争之地，关键在于其拥有其他渠道难以复制的四大独特价值：权威性、公信力、引领力与稀缺性。这四重价值相互支撑，共同构成品牌营销的重要助力。
价值赋能一：权威平台提升品牌高度
主流媒体承载着社会主流话语体系，代表着权威与正式的声音，其平台自带权威光环。当品牌信息嵌入主流媒体的宏观叙事框架时，其价值自然而然地与国家发展、社会进步、时代精神等宏大议题绑定。这种“借势登高”效应，能实现品牌从商业角色到社会角色的价值跃升，驱动公众对品牌强大、正面形象的深度认可。
价值赋能二：公信力为品牌提供信任背书
信任是品牌资产中最宝贵的组成部分。在信息真伪难辨的时代，消费者对品牌的信任度直接决定了其购买决策。主流媒体在长期的发展中，始终坚持专业主义与客观公正的原则，从而在社会大众心中建立了极高的公信力。调研数据有力地支撑了这一观点：超过70%的广告主认可，即使在融媒体传播的复杂背景下，主流媒体的公信力依然位居所有媒体形态之首。这种深厚的信任资产，会潜移默化地转移给在其平台上出现的品牌，为品牌提供最强的信用背书。
价值赋能三：引领力塑造品牌的行业话语权
主流媒体不仅是信息的传播者，更是社会议程的设置者和公共价值观的引领者。它们具备定义话题、引导舆论、塑造潮流的能力。一项调研数据显示，81%的广告主认可主流媒体是社会正向价值观的引领者。对于品牌而言，深度参与由主流媒体设置的公众议程，等同于站在舆论制高点，有助于在行业中树立起引领者和定义者的形象，从而赢得宝贵的行业话语权。
价值赋能四：稀缺性为品牌创造超级曝光场和情感连接场
主流媒体特别是国家级主流媒体是国家重大事件的权威报道平台，具有稀缺性价值。它们第一时间发布最权威、最准确的政策信息和官方解读，所发布的通稿往往是其他媒体转载和引用的原始信源。国家大事件，如重大庆典、航天发射、顶级体育赛事、重大历史时刻纪念活动等正是主流媒体的“主场”。这类内容天然具备吸引全民目光的能力，并能激发深厚的集体情感和民族自豪感。对于品牌而言，这无疑是实现“现象级”曝光和建立深度情感连接的绝佳载体。
中央广播电视总台在国家级重大事件的报道上具有不可替代的价值。在2025年9月3日举行的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年大会，是一场展现国威军威、凝聚民族精神的盛大仪式。中央广播电视总台通过全景直播、权威解读和感人故事挖掘，将现场的震撼与荣耀传递至千家万户，点燃了全体国民的自豪感。数据显示，截至9月3日上午，纪念大会实时全媒体触达167.55亿人次，电视端直播收视份额达92.61%，创下历史新高。
众多头部品牌精准把握了这一重大时刻的传播机遇。以蒙牛为例，其聚焦核心传播窗口前后，累计触达超过9亿人次，实现了广泛覆盖。品牌不仅借助主流平台扩大了影响力，更依托国家盛事的集体情感背景，实现了品牌形象与国民自豪感的情感连结。这种基于国家仪式的情感绑定，为品牌带来了更深刻的认知印记和更持久的传播效能。
三、多重政策利好助推下，主流媒体迎来更广阔发展机遇
2025年多项国家政策的出台与实施，正推动我国企业营销与传播理念实现“价值回归”。2025年7月，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，将品牌建设提升至“事关央企长远发展”的战略高度。同期，国家市场监管总局印发《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，进一步规范投流费用归属，在规范市场秩序、明确合规边界的同时，引导品牌走向长期主义之路，回归品牌价值。这些政策从战略引导与监管规范两方面协同发力，系统引导企业告别纯流量模式，重回品牌建设与信任积累的健康路径。
对主流媒体而言，政策带来重大机遇。一方面，企业品牌建设重心回归带动品牌合作需求上升，主流媒体及精品内容的价值进一步凸显。另一方面，2025年8月广电总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（“广电21条”），通过鼓励内容创新、优化审核机制和放开中插广告等措施，显著提升主流媒体在内容整合力，并为品牌多元化合作创造了更有利的条件。
展望未来，一系列政策将持续激活主流媒体的发展潜能，为品牌建设注入持续动力、拓宽路径，引领中国品牌走向可持续、高质量的未来。
文章来源：传媒圈