2025年中国广告市场趋势发布
日前，央视市场研究（CTR）发布《2025年中国广告市场趋势》。以下为核心内容：
一、多元驱动，广告市场结构性增长
今年中国广告市场发展的趋势可以总结为“多元因素驱动，市场呈结构性增长”。娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长印证了当代消费者的核心诉求：体验感、悦己性和科技感。
同时，许多品类展现出强大的韧性与活力。1-7月，个护、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等的广告花费都有一倍以上的增长。洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品牌增长较快，这些品类市场仍存在较多机会，才会吸引品牌积极进入，寻求发展。
此外，今年广告主在新品推广上的投入持续上升。CTR调研结果显示，广告主预计新品推广费用将占到整体营销预算的35%，比2024年提升了3个百分点。手机通讯、家用电器、交通、日用品等几个行业的广告主新品营销费用占比高于行业平均值。
AI在改变生活方式的同时也在拉动新消费升级。CTR的数据显示，今年AI相关产品广告投放数量和广告投放费用大幅增长，2025年1-7月同比增长分别达到83.0%和442.8%。77%的消费者认为品牌营销中的AI元素提升了他们对品牌的喜好度。消费者表示，以精准识别品牌的AI宣传，这些AI元素的使用也提升了他们对品牌科技感、好感度与信赖感。
2025年上半年，“品牌+文化+体验”的营销方式，正在成为品牌与消费者互动的新路径。
二、体验经济时代来临，品牌营销表达升级
体验经济时代的价值逻辑已经从功能创造价值向体验创造价值转变，品牌不能单纯的只做功能宣传和认知强化，而是需要从“认知和交易影响者”转变为“体验舞台的策划者和搭建者”，最终实现与消费者结成心智绑定。
1、从“单一表达”到“多维表达”升级
在多维表达时代，用户不再是被动接受者，而是品牌故事的共同创作者和品牌价值的再传播者。品牌通过搭建“体验-共鸣-裂变”的闭环，不仅提升了产品曝光，更深化了用户的情感连接。“内容即广告”的形式，让品牌信息自然融入消费者的生活场景中。
在信息碎片化的时代，权威视角的表达显得尤为珍贵。不仅提升了品牌的可信度，更帮助品牌在消费者心中建立起“品质标杆”的形象，赢得消费者的信任与尊重。
2、从“人机交互”到“人机共生”的升级
今天， AI不仅被用于提升效率，更让品牌拥有了“温度”。
3C数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类购买时，AI搜索在消费者决策过程中的使用率已到达较高水平。这意味着，品牌必须重新审视自己的搜索策略。
CTR广告主调查结果显示，31%的广告主表示，将在2025年增投AI对话式搜索广告，这也要求品牌方实时跟踪自己在AI回答中的可见度与口碑表现，及时预警风险，并制定相应的优化策略。
三、品牌价值建设重回营销核心
品牌价值建设才是夯实品牌根基并拉动增长的核心，调查结果显示，消费者购买决策的诸多影响因素中，品牌因素排在首位；选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升。
国家市场监督管理总局将投流认定为广告，纳入广告法的管理范畴，这一举措也在引导市场反思，与其不断花钱买流量，不如踏踏实实建品牌。
四、CTR给市场的三点建议与方向
第一，营造“多维体验表达”。
品牌传播不再是“我说你听”，而是“我们一起参与”。要通过立体化传播矩阵，让品牌价值在不同的场景、不同的语境、不同的人群中，被感知、被信任、被传播。
第二，拥抱AI，但“以人为本”。
AI是工具，是技术。要让技术服务于人性，让每一次互动都有温度、有趣味、有话题。品牌要用AI连接人，而不是替代人。让AI成为连接品牌与消费者的情感桥梁。
第三，回归“品牌价值建设”。
不要再被“唯效果论”牵着鼻子走。加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建品牌长期竞争力，方可实现持续增长。
文章来源：CTR媒介动量
日前，央视市场研究（CTR）发布《2025年中国广告市场趋势》。以下为核心内容：
一、多元驱动，广告市场结构性增长
今年中国广告市场发展的趋势可以总结为“多元因素驱动，市场呈结构性增长”。娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业的增长印证了当代消费者的核心诉求：体验感、悦己性和科技感。
同时，许多品类展现出强大的韧性与活力。1-7月，个护、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等的广告花费都有一倍以上的增长。洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品牌增长较快，这些品类市场仍存在较多机会，才会吸引品牌积极进入，寻求发展。
此外，今年广告主在新品推广上的投入持续上升。CTR调研结果显示，广告主预计新品推广费用将占到整体营销预算的35%，比2024年提升了3个百分点。手机通讯、家用电器、交通、日用品等几个行业的广告主新品营销费用占比高于行业平均值。
AI在改变生活方式的同时也在拉动新消费升级。CTR的数据显示，今年AI相关产品广告投放数量和广告投放费用大幅增长，2025年1-7月同比增长分别达到83.0%和442.8%。77%的消费者认为品牌营销中的AI元素提升了他们对品牌的喜好度。消费者表示，以精准识别品牌的AI宣传，这些AI元素的使用也提升了他们对品牌科技感、好感度与信赖感。
2025年上半年，“品牌+文化+体验”的营销方式，正在成为品牌与消费者互动的新路径。
二、体验经济时代来临，品牌营销表达升级
体验经济时代的价值逻辑已经从功能创造价值向体验创造价值转变，品牌不能单纯的只做功能宣传和认知强化，而是需要从“认知和交易影响者”转变为“体验舞台的策划者和搭建者”，最终实现与消费者结成心智绑定。
1、从“单一表达”到“多维表达”升级
在多维表达时代，用户不再是被动接受者，而是品牌故事的共同创作者和品牌价值的再传播者。品牌通过搭建“体验-共鸣-裂变”的闭环，不仅提升了产品曝光，更深化了用户的情感连接。“内容即广告”的形式，让品牌信息自然融入消费者的生活场景中。
在信息碎片化的时代，权威视角的表达显得尤为珍贵。不仅提升了品牌的可信度，更帮助品牌在消费者心中建立起“品质标杆”的形象，赢得消费者的信任与尊重。
2、从“人机交互”到“人机共生”的升级
今天， AI不仅被用于提升效率，更让品牌拥有了“温度”。
3C数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类购买时，AI搜索在消费者决策过程中的使用率已到达较高水平。这意味着，品牌必须重新审视自己的搜索策略。
CTR广告主调查结果显示，31%的广告主表示，将在2025年增投AI对话式搜索广告，这也要求品牌方实时跟踪自己在AI回答中的可见度与口碑表现，及时预警风险，并制定相应的优化策略。
三、品牌价值建设重回营销核心
品牌价值建设才是夯实品牌根基并拉动增长的核心，调查结果显示，消费者购买决策的诸多影响因素中，品牌因素排在首位；选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升。
国家市场监督管理总局将投流认定为广告，纳入广告法的管理范畴，这一举措也在引导市场反思，与其不断花钱买流量，不如踏踏实实建品牌。
四、CTR给市场的三点建议与方向
第一，营造“多维体验表达”。
品牌传播不再是“我说你听”，而是“我们一起参与”。要通过立体化传播矩阵，让品牌价值在不同的场景、不同的语境、不同的人群中，被感知、被信任、被传播。
第二，拥抱AI，但“以人为本”。
AI是工具，是技术。要让技术服务于人性，让每一次互动都有温度、有趣味、有话题。品牌要用AI连接人，而不是替代人。让AI成为连接品牌与消费者的情感桥梁。
第三，回归“品牌价值建设”。
不要再被“唯效果论”牵着鼻子走。加大品牌广告投入，强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建品牌长期竞争力，方可实现持续增长。
文章来源：CTR媒介动量