如何破解网络音频生产面临的现实问题
现阶段网络音频内容生产面临“有数量缺质量，有高原缺高峰”等现实问题。“有叙事，缺创意”是现阶段影响网络音频创作抵达率、完播率不甚理想的内源诱因之一。
新发展阶段中的网络音频建设，一方面亟待丰富并改善媒介声音创作新形式，适应媒体深度融合与大众欣赏习惯等客观环境，鼓励内容的多元性、创意性和个性化生产；另一方面亟须进一步拓宽有声媒体传播路径，提高传播效能，打造高质量平台并依托平台赋能聆听产品高质量生产、高效率推出、高水平呈现。
具体而言，有以下几个问题是破解网络音频生产面临的现实问题时值得关注和思考的。
一、传播场景移动化：流媒体传播与呈现技术概述
现阶段的网络音频行业已具备集成上下游资源的能力，并形成了一整套涵盖内容生产、平台分发到场景互动的生态产业链条，力图打造兼具互动性与移动性的网络生态社群。
基于内容生态角度，网络音频节目展现出丰富多样的节目样态与广泛覆盖的内容领域。主要包括播客、有声读物、网络电台、广播剧等多种形式，呈现出内容传播多元化、分众化特征。
基于内容生产层面，现阶段网络音频节目主要形成三类基础内容生产模式：用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）以及专业用户生产内容（PUGC）。随着智能技术的加速渗透与大众市场需求的变化，网络音频平台正在逐步向专业生产+专业用户生产+人工智能生成内容（PGC+PUGC+AIGC）的叠加生产模式升级转型，一方面提升内容生产的效率与创新能力，另一方面提供更加丰富、智能、专属的音频（乃至音频内容视听化）体验。
听觉体验生态场景延伸至智能家居、智能汽车、可穿戴设备等智能终端领域，例如：“云听”平台的“车联网”布局等，进一步拓展音频传播渠道，应用场景更多样、更广泛。5G技术加速音频产业的数字化转型，大容量、低时延的5G网络信息技术为高清音频内容的实时传输与流畅播放提供了有力保障，并为音频实现全场景覆盖提供了网络支持和语音交互的技术基础；空间音频技术、AI音频、VR直播等技术逐步落地，推动网络音频向沉浸式、专业化制作迈进，为网络音频产业带来了新的机遇。
二、内容建设垂类化：特色化的版块设置与专业化的内容设计
网络音频内容建设的垂类化旨在通过科学布局与精细分类，提升用户的浏览体验和内容传播效能。
2.1 “原创播客”的专题化建设
播客以其高度垂向的产品特性和深入的市场细分，要求创作者精准对接原创博客用户的多样化需求。尊重原创播客用户的群体属性，提升播客内容的专业（专门化）程度，针对不同用户群体建立高适配的垂类细分板块是原创播客高质量发展的关窍。在不断演变的媒体发展环境中，原创播客需要保持定位精准、水平精湛、内容创新，在不断优化节目主题、内容品类、传播策略等同时，更需持续不断地深耕内容的专业化程度（即专业深度），从而推动原创播客内容的高质量发展。
2.2 “红人”的渠道化建设
依托网红主持人、KOL（关键意见领袖），有目标意识地开展“人设”打造，推动节目爆款的产生，让“红人”自身成为传播“渠道”。探索声音媒体媒体主播“红人化”人设打造，以赋能平台及其内容向网络化转型。此外还可定制化打造“数字人IP”人设。
与网络红人、KOL等紧密合作，为网络音频内容生产注入新动能。具体而言，一方面，传统声音媒体凭借其长期积累的专业制作能力和权威信息来源，为网红、KOL等提供坚实的内容支撑与深度挖掘的素材库。另一方面，不断发掘“网红大咖”与KOL的高度黏性用户群体，实现了特色IP的快速打造与深度互动。
2.3 “声音媒体二创”内容的改进建设
利用现有节目资源，通过盘活传统声音媒体原始积累，重构一批专门化、专业化、特色化的网络音频原创内容。在文本方面，网络音频可聚焦于特定领域或议题，针对专门主题开展内容精编；在形式焕新方面，通过声音重制，使声音元素更丰富、更形象，形成更具沉浸感、表现力、代入感的精品网络音频作品；在创新技术制作上，例如：“云听”推出三维菁彩声专辑等特色板块，其中《节气中国》系列等节目也相继发布了三维菁彩声版本，提升网络音频品质的同时，更大限度地利用好媒体资源、发挥好声音的艺术价值。依托专业化的内容设计，助推听觉媒介传播发挥更大优势，促进实现网络音频内容垂类精品化建设，为媒体融合发展事业高质量发展注入新动能。
三、制作水准精品化：奇观化的声音设计与高质量的技术制作
3.1 内容设计：打造奇观化的音频创作内容
一是打造短音频的“微”奇观。利用短音频的体量小、即时性、碎片式特点，创作短小精悍、直击心灵的内容（或内容片段），并通过精练的语言、鲜明的节奏和强烈的情感共鸣，构建微型的听觉奇观，让听众在短暂的时间内获得深刻的体验与记忆。
二是打造中/长音频的“深”奇观。中/长音频能够提供更深入、更详细的内容，适合于讲述复杂的故事或者传达深入的知识，往往承载着更为复杂的故事情节和深刻的主题思想。因而内容设计应深入挖掘故事内涵，构建复杂多维的叙事结构，打造沉浸深度的叙事环境。
三是打造剧情态音频的“剧”奇观。在听觉内容设计上，应注重情节构建、角色塑造与声音的景观营造，通过丰富的音效层次、紧凑的剧情推进以及情感张力的把控，打造出身临其境的戏剧性听觉体验。同时，创新叙事手法，融入悬疑、科幻、历史等多种设计元素，通过叙事上创造“熟悉的意外”，以提升作品对用户的吸引力。例如：“云听”平台选择经典优质IP、重视声音设计与质量把控，上线《三体》《古董局中局》《斗罗大陆》等长音频类剧情态声音产品，收听量破亿次。声音传播的力量是巨大的，在信息高度碎片化和受众移动化的全媒体时代，网络音频节目面临着提升内容质量和制作水平的共同任务。
3.3 技术制作：打造极致化的音响呈现
内容生产力的提升已成为推动媒体建设的重要驱动力。2022年，由我国自主研发、全球首个基于AI技术的音频编解码标准三维菁彩声（Audio Vivid）技术上线，三维声为网络音频平台及其内容创作重塑了媒介声音的呈现形态。诚然，现阶段网络音频内容生产亟待大量普及多维声技术制作能力，开展多维声呈现技术研究及内容生产实验，加强与内容研发、传播技术等领域的交流合作，以期又快又好实现高质量的音频内容供给、促进网络音频产品质量升级，推进媒介声音创作形式不断创新。
四、资源供给个性化：营造多元化的用户体验方式
4.1 艺术化呈现：“声音+”思维引领多元内容创新体验
在媒体融合背景之下，可视化手段不断丰富，可视化直播已然成为中国之声等平台开展视听平台传播的标准化操作。VR、AR、AI技术推动可视化4.0时代的加速到来，数字人虚拟主播、人机交互等新技术赋能广电融媒可视化内容生产，推动制播流程智能化。
“声音+”内容生产思维是以声音为主要叙事载体，用声音撬动故事走向并贯穿作品全貌，“以局部带动全部”的方式开展音频内容视听创作，是对多元媒介欣赏模式一种有益探索；站在听觉创作发展的立场上看，对于展现声音叙事能力，推动大众建立听觉审美意识将有着一定的积极作用。以声音为主（以声音作为叙事主线）、视听共叙的听觉化影像为代表的媒体艺术形式或将在网络传播平台有焕发生机的可能性。
4.2 个性化探索：构建音频交互界面营造个性化聆听选择方式
用户个性化选择聆听方式。交互界面既是一个内容呈现界面，又是一个可供用户选择聆听方式的界面。可供听众根据自己的喜好和需求，灵活选择收听内容，实现更丰富的内容消费体验、更多元的音频节目传播机制。
在媒体内容生产与传播之间形成各自特色上的互补融合关系，既充分发挥了内容生产优势，又能够将网络传播媒介的传播效能（用户黏性、活跃度、留滞率等）发挥到位。需要生产者持续关注市场动态和用户需求变化，不断创新和优化交互界面设计，以提供更加个性、便捷、智能的音频消费体验。（转载有删减）作者：叶思成 金恬田
文章来源：中国传媒科技
现阶段网络音频内容生产面临“有数量缺质量，有高原缺高峰”等现实问题。“有叙事，缺创意”是现阶段影响网络音频创作抵达率、完播率不甚理想的内源诱因之一。
新发展阶段中的网络音频建设，一方面亟待丰富并改善媒介声音创作新形式，适应媒体深度融合与大众欣赏习惯等客观环境，鼓励内容的多元性、创意性和个性化生产；另一方面亟须进一步拓宽有声媒体传播路径，提高传播效能，打造高质量平台并依托平台赋能聆听产品高质量生产、高效率推出、高水平呈现。
具体而言，有以下几个问题是破解网络音频生产面临的现实问题时值得关注和思考的。
一、传播场景移动化：流媒体传播与呈现技术概述
现阶段的网络音频行业已具备集成上下游资源的能力，并形成了一整套涵盖内容生产、平台分发到场景互动的生态产业链条，力图打造兼具互动性与移动性的网络生态社群。
基于内容生态角度，网络音频节目展现出丰富多样的节目样态与广泛覆盖的内容领域。主要包括播客、有声读物、网络电台、广播剧等多种形式，呈现出内容传播多元化、分众化特征。
基于内容生产层面，现阶段网络音频节目主要形成三类基础内容生产模式：用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）以及专业用户生产内容（PUGC）。随着智能技术的加速渗透与大众市场需求的变化，网络音频平台正在逐步向专业生产+专业用户生产+人工智能生成内容（PGC+PUGC+AIGC）的叠加生产模式升级转型，一方面提升内容生产的效率与创新能力，另一方面提供更加丰富、智能、专属的音频（乃至音频内容视听化）体验。
听觉体验生态场景延伸至智能家居、智能汽车、可穿戴设备等智能终端领域，例如：“云听”平台的“车联网”布局等，进一步拓展音频传播渠道，应用场景更多样、更广泛。5G技术加速音频产业的数字化转型，大容量、低时延的5G网络信息技术为高清音频内容的实时传输与流畅播放提供了有力保障，并为音频实现全场景覆盖提供了网络支持和语音交互的技术基础；空间音频技术、AI音频、VR直播等技术逐步落地，推动网络音频向沉浸式、专业化制作迈进，为网络音频产业带来了新的机遇。
二、内容建设垂类化：特色化的版块设置与专业化的内容设计
网络音频内容建设的垂类化旨在通过科学布局与精细分类，提升用户的浏览体验和内容传播效能。
2.1 “原创播客”的专题化建设
播客以其高度垂向的产品特性和深入的市场细分，要求创作者精准对接原创博客用户的多样化需求。尊重原创播客用户的群体属性，提升播客内容的专业（专门化）程度，针对不同用户群体建立高适配的垂类细分板块是原创播客高质量发展的关窍。在不断演变的媒体发展环境中，原创播客需要保持定位精准、水平精湛、内容创新，在不断优化节目主题、内容品类、传播策略等同时，更需持续不断地深耕内容的专业化程度（即专业深度），从而推动原创播客内容的高质量发展。
2.2 “红人”的渠道化建设
依托网红主持人、KOL（关键意见领袖），有目标意识地开展“人设”打造，推动节目爆款的产生，让“红人”自身成为传播“渠道”。探索声音媒体媒体主播“红人化”人设打造，以赋能平台及其内容向网络化转型。此外还可定制化打造“数字人IP”人设。
与网络红人、KOL等紧密合作，为网络音频内容生产注入新动能。具体而言，一方面，传统声音媒体凭借其长期积累的专业制作能力和权威信息来源，为网红、KOL等提供坚实的内容支撑与深度挖掘的素材库。另一方面，不断发掘“网红大咖”与KOL的高度黏性用户群体，实现了特色IP的快速打造与深度互动。
2.3 “声音媒体二创”内容的改进建设
利用现有节目资源，通过盘活传统声音媒体原始积累，重构一批专门化、专业化、特色化的网络音频原创内容。在文本方面，网络音频可聚焦于特定领域或议题，针对专门主题开展内容精编；在形式焕新方面，通过声音重制，使声音元素更丰富、更形象，形成更具沉浸感、表现力、代入感的精品网络音频作品；在创新技术制作上，例如：“云听”推出三维菁彩声专辑等特色板块，其中《节气中国》系列等节目也相继发布了三维菁彩声版本，提升网络音频品质的同时，更大限度地利用好媒体资源、发挥好声音的艺术价值。依托专业化的内容设计，助推听觉媒介传播发挥更大优势，促进实现网络音频内容垂类精品化建设，为媒体融合发展事业高质量发展注入新动能。
三、制作水准精品化：奇观化的声音设计与高质量的技术制作
3.1 内容设计：打造奇观化的音频创作内容
一是打造短音频的“微”奇观。利用短音频的体量小、即时性、碎片式特点，创作短小精悍、直击心灵的内容（或内容片段），并通过精练的语言、鲜明的节奏和强烈的情感共鸣，构建微型的听觉奇观，让听众在短暂的时间内获得深刻的体验与记忆。
二是打造中/长音频的“深”奇观。中/长音频能够提供更深入、更详细的内容，适合于讲述复杂的故事或者传达深入的知识，往往承载着更为复杂的故事情节和深刻的主题思想。因而内容设计应深入挖掘故事内涵，构建复杂多维的叙事结构，打造沉浸深度的叙事环境。
三是打造剧情态音频的“剧”奇观。在听觉内容设计上，应注重情节构建、角色塑造与声音的景观营造，通过丰富的音效层次、紧凑的剧情推进以及情感张力的把控，打造出身临其境的戏剧性听觉体验。同时，创新叙事手法，融入悬疑、科幻、历史等多种设计元素，通过叙事上创造“熟悉的意外”，以提升作品对用户的吸引力。例如：“云听”平台选择经典优质IP、重视声音设计与质量把控，上线《三体》《古董局中局》《斗罗大陆》等长音频类剧情态声音产品，收听量破亿次。声音传播的力量是巨大的，在信息高度碎片化和受众移动化的全媒体时代，网络音频节目面临着提升内容质量和制作水平的共同任务。
3.3 技术制作：打造极致化的音响呈现
内容生产力的提升已成为推动媒体建设的重要驱动力。2022年，由我国自主研发、全球首个基于AI技术的音频编解码标准三维菁彩声（Audio Vivid）技术上线，三维声为网络音频平台及其内容创作重塑了媒介声音的呈现形态。诚然，现阶段网络音频内容生产亟待大量普及多维声技术制作能力，开展多维声呈现技术研究及内容生产实验，加强与内容研发、传播技术等领域的交流合作，以期又快又好实现高质量的音频内容供给、促进网络音频产品质量升级，推进媒介声音创作形式不断创新。
四、资源供给个性化：营造多元化的用户体验方式
4.1 艺术化呈现：“声音+”思维引领多元内容创新体验
在媒体融合背景之下，可视化手段不断丰富，可视化直播已然成为中国之声等平台开展视听平台传播的标准化操作。VR、AR、AI技术推动可视化4.0时代的加速到来，数字人虚拟主播、人机交互等新技术赋能广电融媒可视化内容生产，推动制播流程智能化。
“声音+”内容生产思维是以声音为主要叙事载体，用声音撬动故事走向并贯穿作品全貌，“以局部带动全部”的方式开展音频内容视听创作，是对多元媒介欣赏模式一种有益探索；站在听觉创作发展的立场上看，对于展现声音叙事能力，推动大众建立听觉审美意识将有着一定的积极作用。以声音为主（以声音作为叙事主线）、视听共叙的听觉化影像为代表的媒体艺术形式或将在网络传播平台有焕发生机的可能性。
4.2 个性化探索：构建音频交互界面营造个性化聆听选择方式
用户个性化选择聆听方式。交互界面既是一个内容呈现界面，又是一个可供用户选择聆听方式的界面。可供听众根据自己的喜好和需求，灵活选择收听内容，实现更丰富的内容消费体验、更多元的音频节目传播机制。
在媒体内容生产与传播之间形成各自特色上的互补融合关系，既充分发挥了内容生产优势，又能够将网络传播媒介的传播效能（用户黏性、活跃度、留滞率等）发挥到位。需要生产者持续关注市场动态和用户需求变化，不断创新和优化交互界面设计，以提供更加个性、便捷、智能的音频消费体验。（转载有删减）作者：叶思成 金恬田
文章来源：中国传媒科技