CTR发布2025年品牌传播洞察与营销趋势
2025年上半年，结合国家发布的宏观经济指标，以及CTR连续监测的数据结果显示，市场表现出积极向好的态势，出游、餐饮以及消费品的花费均有增长。广告主将“稳经营，增利润” 定为年度目标，营销支出偏谨慎，因此，上半年广告市场刊例花费微增0.6%。品牌营销展现出以下几个趋势特点：
品牌建设逐步回归营销的核心地位
根据CTR近期的调查显示，品牌是消费者购买决策的首要影响因素（占比33%）。一段时间以来，在过度追求即时转化效果营销理念驱使下，品牌在消费者决策中的作用被低估，品牌建设被不同程度地忽视。
近年来，越来越多的品牌主逐步认识到品牌的价值和品牌建设的重要性，根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87.7% 的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的。”广告主普遍认同品牌在消费者的购买决策中起到越来越重要的作用，强化品牌营销提升品牌价值越来越受到品牌主的重视。
主流媒体在品牌建设方面起到不可替代的作用
在强化品牌营销的宣传渠道上，主流广电媒体凭借平台优势、内容优势和公信力的优势发挥了主要作用。主流媒体构建全域传播矩阵，高频次大规模触达，独具传播优势。
广告主积极布局主流媒体，借主流媒体传播和提升品牌核心价值。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87%的广告主投放品牌广告优先选择可信度高、用户量大的主流媒体，71%的广告主认为在整合传播背景下电视媒体的公信力依然是最高的。
总台是品牌建设主力军，为品牌破圈提供最顶流资源，助力提升品牌知名度，影响消费者的购买决策。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，广告主看重总台塑造品牌形象、提升品牌信任度和知名度的能力。总台的公信力和主流价值为品牌提供最强有力的背书，在品牌与消费者之间搭建沟通与信任的桥梁，让品牌在被认识、被认知、被认可、被认同的过程中，拉近与消费者之间的距离，建立高忠诚度。
公开资料显示，巴黎奥运会期间，总台触达受众规模 10.49 亿人，赛事及相关新闻跨媒体总阅读观看量达 769.86 亿次，创历届奥运会新高。总台助力品牌快速把握消费者情绪高点，实现营销效果倍增。
持续探索创新，挖掘新市场？
持续探索创新和挖掘新市场是品牌实现可持续增长的重要策略。根据CTR Ad Cube广告数据库显示，2025年广告主新品投放的数量逐步增加，用于新品推广的费用占比也在增加，2025年预计达到35%左右。广告主通过拓展衍生产品、强化细分产品、以及业务创新研发跨界产品，打造品牌新的增长曲线，强化品牌影响力。
同时，下沉市场和海外市场也是广告主今年开发的重点，广告主一方面通过拓展下沉市场扩大品牌影响力；另一方面通过品牌传播和销售拉动开发海外市场。
拓展AI应用，全面提效提质
AI正在重塑品牌与消费者交互的商业逻辑。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》指出，AI已经应用于营销的各个环节，在营销文案阶段、效果监测与投放优化阶段应用程度与效果比较显著。
同时，AI相关品牌广告投放也表现出明显增长，消费者对品牌AI应用的接受度较高。根据CTR媒介智讯的调研显示，消费者能够精准识别品牌 AI 宣传，并由此形成品牌科技感强、好感度提升的正向认知。2024年以AI命名的新品达到61个，相关广告投放激增408%，其中邮电通讯、IT产品与活动类三个行业的AI相关产品广告投放数量占比最高。
总结
在当前市场愈发复杂、信息愈发碎片化、消费迭代愈发快速的形势下，品牌在消费者购买决策中的重要性日益凸显。品牌主愈发重视通过强化品牌营销来提升品牌价值。主流广电媒体凭借其平台、内容及公信力优势，在品牌营销中发挥着不可替代的作用。人工智能正在重塑品牌与消费者交互的商业逻辑，也逐渐成为品牌营销的关键驱动力。通过提升品牌价值赋能企业在变化的不确定的市场环境中找到可持续的确定的发展路径，已经成为市场营销的核心命题。
文章来源：CTR媒介动量
2025年上半年，结合国家发布的宏观经济指标，以及CTR连续监测的数据结果显示，市场表现出积极向好的态势，出游、餐饮以及消费品的花费均有增长。广告主将“稳经营，增利润” 定为年度目标，营销支出偏谨慎，因此，上半年广告市场刊例花费微增0.6%。品牌营销展现出以下几个趋势特点：
品牌建设逐步回归营销的核心地位
根据CTR近期的调查显示，品牌是消费者购买决策的首要影响因素（占比33%）。一段时间以来，在过度追求即时转化效果营销理念驱使下，品牌在消费者决策中的作用被低估，品牌建设被不同程度地忽视。
近年来，越来越多的品牌主逐步认识到品牌的价值和品牌建设的重要性，根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87.7% 的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的。”广告主普遍认同品牌在消费者的购买决策中起到越来越重要的作用，强化品牌营销提升品牌价值越来越受到品牌主的重视。
主流媒体在品牌建设方面起到不可替代的作用
在强化品牌营销的宣传渠道上，主流广电媒体凭借平台优势、内容优势和公信力的优势发挥了主要作用。主流媒体构建全域传播矩阵，高频次大规模触达，独具传播优势。
广告主积极布局主流媒体，借主流媒体传播和提升品牌核心价值。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87%的广告主投放品牌广告优先选择可信度高、用户量大的主流媒体，71%的广告主认为在整合传播背景下电视媒体的公信力依然是最高的。
总台是品牌建设主力军，为品牌破圈提供最顶流资源，助力提升品牌知名度，影响消费者的购买决策。根据CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，广告主看重总台塑造品牌形象、提升品牌信任度和知名度的能力。总台的公信力和主流价值为品牌提供最强有力的背书，在品牌与消费者之间搭建沟通与信任的桥梁，让品牌在被认识、被认知、被认可、被认同的过程中，拉近与消费者之间的距离，建立高忠诚度。
公开资料显示，巴黎奥运会期间，总台触达受众规模 10.49 亿人，赛事及相关新闻跨媒体总阅读观看量达 769.86 亿次，创历届奥运会新高。总台助力品牌快速把握消费者情绪高点，实现营销效果倍增。
持续探索创新，挖掘新市场？
持续探索创新和挖掘新市场是品牌实现可持续增长的重要策略。根据CTR Ad Cube广告数据库显示，2025年广告主新品投放的数量逐步增加，用于新品推广的费用占比也在增加，2025年预计达到35%左右。广告主通过拓展衍生产品、强化细分产品、以及业务创新研发跨界产品，打造品牌新的增长曲线，强化品牌影响力。
同时，下沉市场和海外市场也是广告主今年开发的重点，广告主一方面通过拓展下沉市场扩大品牌影响力；另一方面通过品牌传播和销售拉动开发海外市场。
拓展AI应用，全面提效提质
AI正在重塑品牌与消费者交互的商业逻辑。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》指出，AI已经应用于营销的各个环节，在营销文案阶段、效果监测与投放优化阶段应用程度与效果比较显著。
同时，AI相关品牌广告投放也表现出明显增长，消费者对品牌AI应用的接受度较高。根据CTR媒介智讯的调研显示，消费者能够精准识别品牌 AI 宣传，并由此形成品牌科技感强、好感度提升的正向认知。2024年以AI命名的新品达到61个，相关广告投放激增408%，其中邮电通讯、IT产品与活动类三个行业的AI相关产品广告投放数量占比最高。
总结
在当前市场愈发复杂、信息愈发碎片化、消费迭代愈发快速的形势下，品牌在消费者购买决策中的重要性日益凸显。品牌主愈发重视通过强化品牌营销来提升品牌价值。主流广电媒体凭借其平台、内容及公信力优势，在品牌营销中发挥着不可替代的作用。人工智能正在重塑品牌与消费者交互的商业逻辑，也逐渐成为品牌营销的关键驱动力。通过提升品牌价值赋能企业在变化的不确定的市场环境中找到可持续的确定的发展路径，已经成为市场营销的核心命题。
文章来源：CTR媒介动量