数字营销行业正经历深刻变革。秒针营销科学院联合GDMS与M360发布的《2025中国数字营销趋势报告》揭示，2025可能会成为行业分水岭，技术驱动与资源重构成为破局关键。

　　数据显示，54%的广告主预计2025年营销投入将减少，企业营销费用增长率预期为8%。分行业看，美妆、本地化经营企业相对乐观。新锐品牌虽信心不足，但对自身营销投入仍保持积极预期。品牌在“降本增效”与“增长突围”间艰难平衡。

　　2025年，88%的广告主将提升销量作为核心目标，较上年增长12个百分点；但与此同时，56%的企业认为增长机会在于品牌建设。这一矛盾折射出企业在短期生存与长期价值间的两难。

　　业内人士警示：“依赖低价冲击渠道，可能导致价值链崩塌，品牌利润空间被持续压缩。”因此，品牌需构建“品效协同”体系——通过数据洞察精准定位用户需求，以内容种草与效果转化形成闭环，兼顾品牌心智沉淀与即时销售转化。

　　在线音频行业在此能发挥独特作用，品牌可借助音频平台进行有声内容种草，通过主播生动的讲述，潜移默化地在用户心中植入品牌形象，配合相应的促销引导，实现品效协同。例如，美妆品牌与在线音频平台合作，在音频节目中分享化妆技巧时自然提及产品，既提升了品牌认知，又能带动产品销售。

　　媒介资源分配呈现三大特征。终端分化方面，移动互联网（55%）成为增投重点；平台内资源崛起趋势显著，增投比例高的资源包括种草平台、短视频和平台内搜索等；内容形态持续革新，KOL内容营销和品牌自播等成为社媒投入核心。

　　在线音频行业在媒介资源分配的变革中有望崭露头角。随着用户在音频平台上的停留时间不断增加，音频广告的投放价值日益凸显。例如，有声小说等音频节目拥有大量忠实听众，广告主可以精准地将广告投放到与目标用户兴趣匹配的音频内容中。同时，音频平台内的主播资源也可作为独特的KOL，他们通过声音塑造品牌形象，与用户建立深度情感连接。有专家建议采用“7:2:1”预算分配模型，即70%投向成熟资源（如头部IP、广告位），20%试水中腰部流量（如垂直领域PUGC），10%探索新兴平台与创新形式（如AI生成内容和互动游戏），在线音频行业在新兴平台探索和创新形式应用方面也具有广阔空间。

　　尽管54%的广告主每周使用AI工具，但AI在营销场景的应用率仅为28%。未来，AI技术将主要集中在广告智能投放、用户洞察与数据分析，以及产品创新与内容生成几大场景。

　　面对2025年的挑战，企业需构建三大能力。预算弹性管理方面，需动态调整品牌与效果预算比例；组织敏捷响应层面，60%企业已强化跨部门协作，建立快速决策机制；技术融合创新方向，需将AI和大数据深度嵌入消费者洞察、内容生产与渠道运营全链路。

　　2025年的中国数字营销市场，既是挑战，亦是机遇。在线音频行业凭借其独特的媒介特性、用户资源和技术应用潜力，正成为数字营销领域中不可忽视的力量，助力企业在复杂多变的市场环境中实现突破与发展。

　　文章来源：央广广告