群邑智库日前发布的《2025消费者和媒介趋势报告》显示，中国的经济正经历着周期性的转变，消费者心智受到明显影响。一方面，消费模式随之发生了显著变化，传统的消费模式逐渐萎缩，新的消费模式正在确立；另一方面，随着新老代际的交替、经济增长模式的改变，一部分消费者的生活观念和消费观念正在加速转变，新的价值观念不断影响着市场形成新的趋势。在经济的平稳恢复和科技的不断进步中，消费者开始注重发展和改变，一系列的新共识正在形成，这也为新一年的营销决策带来启示和思考。

　　一、品牌建设价值凸显：从消费者深度洞察启程

　　在流量红利逐渐消失的当下，中国消费者的品牌认知率呈现出持续下降的趋势，消费者心智中能够容纳的品牌数量也在不断减少。数据显示，中国消费者的品牌认知率从2022年的36%下降到了2024年的29%，75%的消费者在购物前已经有了明确的品牌认知集。品牌只有成功进入这个认知集，才有可能进一步实现购买转化。因此，在当前的市场环境下，助力品牌进行转型，并使其能够挤进消费者的认知心智，已然成为了品牌人肩负的重要使命。

　　二、向阳而生：理解2025年消费者和媒介趋势的演变

　　报告指出，随着经济增长模式的转变以及新老代际的更迭，消费者愈发重视发展与变革，诸多新兴价值观逐渐涌现，过往的一些共识也呈现分化态势，比如人们对美好生活价值的定义就呈现出多元的表达。预测2025年将出现9种消费潮流：

　　一定程度上，消费者趋势和媒介趋势互为表里，互为因果。媒介趋势与消费者趋势相互驱动，消费者趋势为媒介趋势变化提供了底层逻辑。消费者对媒介的需求在从简单到复杂，从认知向购买，从大众向个性化转移，媒介的发展也进入到了全域。2025年6大媒介趋势值得关注：

　　三、消费者的行为变化重塑市场格局

　　消费者在购买前的媒介链路组合已接近200种（对比2021年的数字是84种）。面对庞大且割裂的触点网络，消费者品牌忠诚度下降，购买决策更加理性，更加注重产品的功能性和价值，对品牌建设提出了新的挑战，品牌需要更加灵活地调整其营销策略以适应不断变化的市场需求。

　　面对这一趋势，构建更强品牌的六大策略考量点，帮助品牌在消费者旅程中建立更强的品牌心智：平衡品牌建设与效果营销、保持品牌和效果广告一致性、突出功能价值优势、理性与感性的传递、全链路品牌建设、巧妙利用文化元素。

　　文章来源：群邑智库