2024年10月10日，2024声音探索者大会暨北京广播节在京举办收官仪式，央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛应邀出席盛会，并以《音频媒体传播与经营的融合》为主题，分享CTR对音频媒体领域的最新研究成果。

　　整体市场

　　随着互联网的普及，网络已经成为音频媒体获取增量的主要渠道，2024年音频市场预计可以达到160亿，网络电台类的用户使用时长占比达到六成，网络音乐用户的使用时长占其中的三成。 

　　音频内容的互联网传播成为重要趋势，CTR网络账号监测的结果显示，截至今年8月底，省级以上广播媒体在抖音、快手、微博微信、公众号、视频号等第三方平台开设的账号中，活跃运营的数量超过730个，累积粉丝5.5亿人次，粉丝量和季度，月度量达百万级以上的头部账号有194个。

　　未来发展方向

　　广播内容的互联网化传播未来的发展有四大方向：

　　有声书。主流媒体纷纷发力该市场，例如云听，在庆余年第二季播出前总台推出了主持人版的有声书，邀请了总台著名主持人等参与，收听人次目前已经达到了2319万。

　　广播剧。主要体现出精品化和沉浸互动化的发展方向。广播剧APP打破了传播听剧的模式，为用户提供了可视化的沉浸感，同时听众们可以及时的参与。

　　知识课堂。教育和学术内容转化为音频形式，满足了用户在移动状态下的学习需求。 

　　播客。中国截至去年播客节目5.7万档，对比2020年4年间翻了6倍，增长显著。而且播客市场的消费趋势增长也非常迅猛，达到15.8%。

　　经营创新

　　音频媒体融合经营的创新模式主要有以下三种：

　　广告模式。广告依然是音频媒体主要的创收形式，传统的广告模式依然有效，同时也在积极开创新形式，包括品牌冠名、品牌内容定制以及与品牌共建线上线下活动等。

　　付费模式。从打赏到单集付费或全集、专集付费，或者植入和节目比较匹配的产品或者服务，让受众在收听的过程中伴随购买。

　　MCN模式。用成功经验赋能行业，以播客为例，播客节目自身获得影响力并实现很好的商业化以后，逐渐转变为专业服务商，通过播客节目制作，提供音频、内容制作等服务，成为播客MCN。

　　总结

　　随着音频技术的不断进步和市场需求的日益增长，音频媒体行业正经历着前所未有的融合创新，主流媒体也不断的尝试新技术的创新和内容的融合，通过打造更加丰富和互动的音频内容，满足用户多样化需求的同时探索新的商业模式，为行业可持续发展贡献自己的力量。

　　文章来源：ctr洞察