央视市场研究（CTR）联合多家机构发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》显示，我国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。2024年整体向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，寻求长效高质量发展。

　　元力创新，“新·质”并存

　　新产品和新技术，是广告主创新发展最核心的体现。一方面，以新产品激发品牌活力。另一方面，关注AIGC发展，紧跟应用场景扩展。

　　韧性增长，“人·场”并举

　　创新发展的同时，广告主对增长的需求愈发强烈，尝试通过各种方式开拓增长空间。用户扩展层面，积极跨界破圈获取新用户，提升用户的归属感和认同感，沉淀品牌“新留量”；市场延伸层面，“下沉”与“出海”成为不同品牌成长阶段的“选择题”。

　　场景优化层面，深度适配不同价值定位的营销平台，实现高效增长。

　　心智积淀，品效销协同

　　广告主开始强调营造情绪价值，通过功能与情感的交融，迎合用户不同场景、时间和地点的情绪状态，引发心智共鸣，打造品牌差异化价值。心智转化层面，90%的广告主同意“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的。”广告主重视提升品牌心智份额，助力品效销协同转化。

　　信心传递，产业共进

　　预期增投媒体公关宣传和中间商/代理商维系的广告主占比均有所提升。广告主不仅聚焦于自身调整优化，也将视野放宽拔高，选择既对消费者有强大影响力，又让全产业链的利益相关者增强信心的营销传播方式，带动整体市场信心提升。

　　很多品牌借助高公信力的新媒体全方位延伸影响力，承接了主流媒体议程设置能力的广电新媒体是典型代表。2024年预期有26%的广告主增投广电新媒体，相比2023年提高7个百分点。营销信息形态多元化的当下，广告主也期望能在圈层内部开展更为真实的沟通交流。（转载有删减）

　　文章来源：CTR洞察