网络音频市场不断成熟，日前业内自媒体解析某在线音频平台的发展轨迹和现状，给更多行业平台提供可资借鉴的经验和案例。

　　01 盈利情况

　　根据该在线音频平台招股书显示，2021年-2023年，其调整后净利润分别为-7.18亿元、-2.96亿元及2.24亿元，2023年首次实现盈利。然而，盈利很大程度上并不是由收入增长驱动，主要和“降本增效”有关。

　　02 营收来源

　　和长视频平台类似，音频行业大多以会员订阅作为营收基础。但会员订阅方式依赖大基数用户量来保收益，且单个用户付费上限存在天花板。这意味着，如果要想扩大营收，需要持续拉新，或者增加会员之外的其他增项。

　　从该平台的营收结构来看，订阅收入占整体收入的51%左右。随着用户增长进入瓶颈，其在常规的订阅、广告业务之上开拓了直播业务和创新产品及服务。

　　创新业务暂未扛起大旗，但直播业务暂时成为了该平台的第二增长曲线。先后在2017年推出了音频直播，2023年又进一步推出了视频直播。相比于订阅服务，直播服务所带来的单个用户价值要更高。2021-2023年间，其月均单个用户在会员订阅服务上的付费在15元以内，而直播服务可以来到六百元甚至七百元。

　　然而，直播却不一定符合当下音频场景下用户的习惯。根据《2023年中国网络音频产业研究报告》网络音频收听的三大场景是：睡前助眠、运动健身和家务劳动。换言之，这些都是需要解放双手的活动，而直播的互动往往需要用户及时和主播互动。

　　03 左手AI，右手短剧，机会可能在音频之外？

　　该音频平台将战略重心之一放在了AI的开发上，主要集中在三个层面：内容检测、内容分发和内容生产。例如在内容生产层面开发音频AI模型，针对有声读物的制作、播客的智能标注和剪辑等，以求降低内容生产门槛。

　　从商业的角度来说，AI的引入有望降低内容生产的成本，但目前AI制作内容无论时长还是质量都相对有限。

　　根据灼识咨询的预测，2024年我国在线音频行业月活用户将达到移动端的三分之一左右，约1.35亿。为了找到新的增长通道，这家在线音频平台将业务拓展到了音频之外。网络资料显示，该平台已经在开展短剧相关业务，与多个视频平台合作，开发超过30余部作品。

　　在初步试水之后，2023年3月，该平台与多方共同发起某短剧项目，推出开放IP版权+推广资源支持+播放后分账的合作模式。同时，其又以持股的方式建立了公司推出某豹平台，上线多部短剧。

　　在互联网高速发展的时代，重新审视在线音频行业，虽然从整个内容生态的角度，未来并不一定局限在音频领域，但或许内容才是最大的资产，通过内容生态的合作，各大平台将逐渐找到各自的优势定位。（转载有删减）

　　文章来源：慢放