近年来，短期主义营销横行，一些企业倾注在纯效果广告，一开始的KPI确实很容易完成，但久之就会发现圈层不好突破了，转化陡然变难，品牌这个命题又摆在面前。有业内人士认为，品牌广告将会迎来二次觉醒，有了品牌认知，才有可能脱离价格战。

　　相关数据显示，2017年至2021年期间入驻某猫的新品牌2年存活率已从约15%下滑到了不足1%。效果广告越投越贵，而且缺乏久经考验的理论依据，针对数据的算法和投放也云里雾里。

　　很多人认为效果广告最大的好处是可以量化，但殊不知，可能有许多障眼法。

　　比如：某企业在1000人的投放池中看到新转化了100位消费者，由此就能够认定广告有效吗？答案是不能判定有效。

　　这100人之所以选择了该品牌产品，很可能原本就偏好该品牌，就形成了纯粹为了转化而转化。让障眼法无处遁形就要进行品+效的统一配置。

　　一定要看见品牌资产的利息

　　围绕组织基因和产品原力，重新讲好品牌故事。

　　品牌广告特点是经营+沉淀并不能一蹴而就，对消费者的影响像存在品牌银行里的利息，但这笔资产是永久属于企业的。 

　　效果广告类似一对一精准，品牌广告是“规模化”的精准。当品牌在规模化的人群中形成条件反射、成为社会共识时，护城河自然要比别人更深。

　　重新举起品牌斧

　　● 80%的消费者都是“花心”的，没有太大品牌信仰。效果的不确定性，需要品牌的确定性来补齐。

　　● 产品的生命是有限的，品牌的生命是无限的。品牌可以让一代又一代的产品从出生开始就自带营销效果，自带流量。

　　● 不仅在消费行业。近几年资本市场上ESG治理如火如荼，ESG治理就是在帮各行各业的公司在环境、社会和公司管理上打造品牌，进而驱动市场。

　　希望品牌广告的价值不被掩盖。这个世界从来不缺优质的产品，企业需要使用品牌作为一把斧头去开辟场景，激发消费和交易的潜能，推动商业增量。

　　文章来源：甲方财经