根据CTR日前发布的报告显示，媒体价值从信任、情绪、私属和聚合四个层次逐渐丰富与重塑。其中，媒体信任价值日益凸显。

　　报告中提到，媒体的传播过程正在经历从流量型到信任型的转换，信任型媒体愈发成为用户刚需。媒体应在庞杂琐碎的信息汪洋中进行筛选，为用户提供可信的指引。

　　当前，随着互联网和移动互联网的快速发展，人人都可通过信息平台发声，对海量信息也拥有了很多自主选择权。众声喧哗的时代里，一方面互联网上海量信息鱼龙混杂、真假难辨，受众容易陷入信息迷宫之中；另一方面，大数据技术的推送机制容易使受众成为精准捕捉和诱导的对象，从而受困于信息茧房。在此情况下，用户不确定感愈发强烈。据CTR调研，95%以上用户认为自己面对信息时有不确定感，其中虚假信息频繁“反转”和内容品质良莠不齐成为用户不确定感的最主要来源。

　　用户不确定感提升，面对矛盾信息时感到迷惑，需要消耗更多时间辨别真伪，更有部分用户选择用经验主义取代理性分析。在此背景下，媒体信任价值提升的重要性愈发突出，主流媒体、官方媒体的信任价值愈加受到受众的青睐。CTR报告显示，在社会、财经、教育、科技等专业、严肃性内容领域，官方信源的信任度具备绝对优势。

　　此外，报告中还强调了主流媒体的特质与用户信任媒体的因素高度吻合，能够助力强化信任型传播。从用户信任媒体的因素调研来看，主流媒体在突出社会责任，信源、流程公开透明，提供高品质内容、保证客观、公正、全面、专业等方面具有独特优势。因而，打造传递信任的能力是媒体价值创造的重要方向。

　　中央广播电视总台央广作为国家级主流媒体，拥有权威信源、专业团队等优势，所有内容都经过严格把关和价值判断，在持续为受众提供全面、权威信息的同时，也能同步输出专业的观点、深邃的思想和正向的价值，具有很强的权威性、影响力、引导力和公信力。

　　近几年来，央广广告在大力实施整合营销、融合营销战略的背景下，全平台已经实现资源的深度整合，构建起了全新的央广融媒体营销生态圈。受众、渠道和影响力叠加，国家媒体价值赋能，形成了央广广告的营销竞争优势。

　　在2024年预售工作会议上，央广广告明确要加快从资源营销向价值营销转型、从受众营销向用户营销转型、从广播营销向融合传播营销转型、从品牌传播服务向媒体智库服务转型等四大转型方向，进一步强化为客户创造价值、与客户实现合作共赢，与代理公司休戚与共、合作共赢等两大广告经营理念不动摇，为2024年广告经营工作指明方向。

　　文章来源：央广广告